Kappa双11聚焦Q4新品 改走时尚潮流路线[报道]

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　　据记者了解，运动品牌kappa将于双11期间在天猫旗舰店推出2014年第四季度的新品，并且提前通过预售等方式进行曝光和宣传。

　　据悉，kappa今年参与双11大促的商品整体水平和质量相比往年有大幅度提升。kappa今年双11的备货主要由2014年q4季度新品和电商定制款构成，往年过季商品占比极低。kappa的电商业务经过几年的发展已经脱离了清库存的模式。

　　记者了解到，kappa将在今年双11期间推出“亮点货”。kappa电商负责人宋立指出，kappa的产品之前走时尚运动路线，现在向时尚潮流路线转变，所以为了将推出更多有品味、有风格的产品。

　　宋立表示，加强用户对品牌的认知是今年参与双11活动的重要目的，所以在预热和大促期间kappa将从产品、营销等方面突出品牌概念。

　　此外，kappa的自建物流将在双11期间迎来第一次大型促销的考验。据悉，今年3月kappa电商业务自建的仓储开始投入运转。此前，kappa一直由第三方公司负责仓储物流，电商仓库和集团仓库处于分离状态。现在自建仓储物流后，kappa电商业务的仓储物流将和集团仓储物流相互配合，实现更高效的货品调配和流转。

　　宋立介绍，今年双11kappa集团在仓储物流、推广宣传等各方面都给予了较大支持。线下零售业务也会逐步和线上打通，开展o2o项目。“但是今年双11期间，线下店铺是否会参与到大促活动中，和用什么方式参与现在还不能确定。”

　　“o2o是我们2015年最重要的发力方向，现在我们已经开始进行思考和布局。”宋立指出，虽然现在kappa的o2o模式还不是很清晰，也面临利益分配等难题，但o2o一定是未来发展的方向。

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