运动鞋品牌发展历史起源和近日现状[报道]

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　　运动鞋为什么会与高端时尚相关连?比如我们今天首先讲道德Sneaker 起源于欧美。1892 年美国橡胶公司制造了一种舒适的帆布加橡胶底的鞋子，即是 Keds。

　　而现在一般是指包括跑鞋、网球鞋、篮球鞋、乐福鞋等等橡胶底或合成底的运动鞋。

　　一开始 Sneaker 其实是奢侈品

　　19 世纪 90 年代，第一双胶底运动鞋诞生在美国——因为橡胶昂贵，而工人阶级又缺少闲暇时间——意味着一般来说只有精英们才穿得起。

　　20 世纪初，特别是第一次世界大战之后，人们开始重视健身和运动。第一批健身迷的出现，制鞋企业开始大规模生产运动鞋来满足需求。这种曾经只有富人穿得起的鞋子开始降价同时越来越平民化。

　　平民化以及几大品牌的出现

　　1921年匡威( Converse)橡胶鞋公司为了凸显与众不同以及占领篮球市场，签下了 Chuck Taylor 这名篮球运动员——帮助改进 All Star 系列(世界上第一双篮球鞋)的设计，并且他的名字出现在产品上。

　　这种名人效应及设计和技术的改进，匡威 All Star 系列很快就在美国掀起了潮流，一度成为篮球鞋的代名词，1936 年还曾是奥运篮球队指定用鞋。

　　直到二战结束后，Sneaker 不再奢侈，学生、工人都穿得起，并且在美国成为如同麦当劳、Levi’s 一样标志性的符号。

　　同时德国的 Adi Dassler 在 1924 年建立了 adidas，最初专注于制作跑鞋和足球鞋，很快成为世界最受欢迎的运动品牌之一。杰西·欧文斯(JEsse Owens)甚至穿着 Adidas 的鞋子在 1936 年柏林奥运会上赢得了四枚金牌。

　　而世界上第一双用人名命名的球鞋是 Adidas 的 Stan Smith，这双小白鞋绝对可以入选世界卖最好的球鞋之一，1988 年就卖出 2200 万双，入选吉尼斯世界纪录。

　　其实一开始它不叫 Stan Smith。1963 年 Adidas 生产了第一双网球鞋，使用皮革面料和橡胶底。两年后请来法国网球运动员 Robert Haillet 代言，并将这个系列命名为 Adidas Robert Haillet。

　　Robert 退役之后，改由 Stan Smith (当时在网球运动员中排名世界第一)代言，但是否更名，Adidas 犹豫了很久，1973 - 1978 年这款鞋都是鞋舌上印着 Stan Smith 的肖像，鞋侧却印着 Haillet 的名字。直到 1978 年彻底改成 Stan Smith 系列。

　　这一经典中的经典款，是无数街拍达人、名模、影星乃至大牌设计师的挚爱。

　　前文提到的匡威随着时间推移开始衰败。2003 年宣布破产，由 Nike 收购，后者作为目前世界第一大运动品牌，绝对是 Sneaker 发展进程里最最重要的一环。

　　最初 Nike 作为日本鞋品牌 Onitsuka Tiger(现名为 ASICS)的一家分销商创建于1964 年，后于 1971 年正式更名为 Nike Inc.。

　　关于 Nike 自己的运动鞋，还有个小故事——1970 年的一个早晨，Nike 创始人之一 Bill Bowerman 和妻子在厨房里制作华夫饼，他突然想到将鞋底做成华夫饼一样的沟槽形状，能够增加运动鞋在跑道上的抓地力。

　　1974 年，耐克获得这一设计的专利，只花费了一个华夫饼铛的成本。就这样催生了耐克的第一个运动鞋系列—— Nike Waffle Trainer。

　　而 Nike 另一位主要创始人 Phil Knight，真正成就了这个品牌，凭着营销头脑和市场领导力，他将 Sneaker 带入时尚界。

　　1972 年，在两种文化潮流下——炫耀性消费和健身热潮的回归，Nike 发布跑鞋 Nike Cortez (阿甘鞋)，并精明地确保运动员们在奥运赛场上穿着这双鞋。同时设计也不再限于运动竞技领域，有了各种颜色和特点。

　　奢侈品牌加入游戏

　　休闲风的流行，传统的高级时装品牌考虑制作更优雅和工艺精湛的 sneaker。

　　纽约时报曾评论说，球鞋开始流行，并逐渐有奢侈品牌加入，很大一部分原因是他们发现了这是一个属于男性的奢侈品市场，让男人可以像女人收集名牌包和高跟鞋一样迷恋球鞋。

　　直到 2014 年与 Nike 合作推出联名款。

　　而在这种时尚功能不断发展的同时，也并没有失掉它最初的运动功能。尤其是在跑步热、国内健身热的环境里，比如 New Balance 和 Asics 的几款主打复古跑鞋也顺势火了一把，2013 年走在街上可能满眼都是 New Balance 的 574 系列。其拼接布料、厚底和较窄的鞋身，搭配小脚裤和慢跑裤(整体宽松、脚踝处收紧)成为一种潮流。

　　时间来到去年 1 月，这股休闲运动风愈演愈烈，香奈儿的 Karl Lagerfeld 和迪奥的 Raf Simons 陆续将签名 Sneaker 带入他们的高级时装秀场。

　　在刚过去的秋装发布会上，伦敦和巴黎大多来看展的人都脚蹬运动鞋。并且坚持着“运动鞋搭一切”的原则。曾经有个设计师说她永远不会穿运动鞋，因为……太 low，然而在不算太长的时间里，Sneaker 就成为一种风尚，可以是时尚的、昂贵的、简约的、更有科技感的，以及更炫目的，越来越多的品牌加入，创造了更多的可能。

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