Vans营业额依然在威富集团一枝独秀[报道]

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　　在运动鞋市场，业界报道的新闻头条基本围绕着巨头耐克、阿迪达斯以及Under Armour之间的竞争，不过现在，与目前全球消费者偏好的篮球、跑步或训练运动鞋一切无关的鞋履品牌Vans越来越受到业界的关注，Vans去年销售收入已突破22亿美元约140亿人民币，Vans在Nike和匡威的双重夹击下，靠潮流文化赢得了竞争。

　　去年，Vans全球营业额增长7%，除去强势美元的汇率影响后增长为14%。考虑到全球经济增长放缓的市场环境，Vans的业绩也相当引人瞩目，美国地区营业额增长为两位数，而亚洲地区增长则超过20%。2015年，Vans已占据其母公司威富集团总收入的17%，成为业绩最抢眼的品牌。

　　Vans现在已是一个注入了情感的年轻潮流文化品牌，资深鞋履行业分析师Sam Poser在谈到Vans整体强劲走势时分析指出，现在的运动鞋的销售很火热，但并不是每一个人都喜欢耐克篮球鞋，不同的消费者喜爱不同的风格，Vans现在显然是能让消费者更年轻更酷更有个性的品牌。威富集团全球运营负责人Karl Heinz Salzburger接受美国媒体采访时则强调：我们不想成为一个时尚品牌，时尚品位在不断变化，来的快，而去的也快。”

　　在过去，Vans曾经尝试推出篮球鞋、跑步鞋甚至是棒球鞋，但是无论如何都难以获得年轻人的青睐，还有来自Nike和匡威的强大压制。1984年，Vans宣告破产，2004年，Vans品牌被North Face和Timberland母公司威富集团以3.96亿美元的价格收购，现在品牌在全球至少拥有710家门店，Vans在过去几年内取得了极大成功，它是如何做到的呢?

　　首先是赞助音乐会，Vans已把音乐节变成一个重要的市场营销手段。如Warped Tour一直也是Vans提升销量的驱动力。在品牌50周年庆期间，Vans在全球范围举办了至少10场音乐节，以House of Vans为平台，在音乐、艺术、街头文化和极限运动领域互相渗透推广。

　　Vans和威富集团街头运动联盟主席Kevin Bailey谈到品牌秘密武器时表示：“年轻消费者会通过这些生活中美好的事物和经历弄清楚他们是谁，而音乐和艺术是他们喜欢通过Instagram分享的东西，我们为他们提供一个平台，让他们与品牌联系到一起，例如通过Vans音乐节或Warped Tour的形式。”

　　运动鞋设计师Jon Warren2004年加盟Vans，从此让Vans鞋履成为潮流文化的标志。

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