国产品牌势头良好 阿迪耐克应提高警惕[报道]

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　　营销、产品技术、渠道、全球化战略。国产运动品牌很久没有这样集体兴奋过了。

　　从今年已经公布的几大国产运动品牌的 2015 年销售成绩来看，他们都迎来了最近几年来最高的增长，有的还实现了 2012 年以来的第一次扭亏。比如李宁。

　　李宁在 2015 财年的总收入达到 70.89 亿元，同比增长 17%，营业利润超过 1.5 亿元，净利润 1400 万元，而就在之前一年，它还分别在这项上亏损了 6.43 亿元和 7.81 亿元。

　　它的竞争对手也在 2015 年取得了不错的成绩。占据国产运动品牌第一位置的是安踏，它的 2015 年销售额为 111.26 亿元，是唯一一个年销售额过百亿元的国产运动品牌。特步的全年营收则为 52.96 亿元，同比增长 10.8%。市场份额紧随其后的 361 度和匹克也都实现了 5.18 亿元和 3.9 亿元的利润。

　　不过，这个市场最有力的竞争者还是耐克和阿迪达斯。它们分别占据了市场份额第一和第二的位置。

　　2015 年，阿迪达斯在大中华区的总营收超过 20 亿欧元(约合人民币 141 亿)，是 2010 年时的两倍。同年，耐克品牌在中国的收入达到 30.67 亿美元，同比增长 18%。

　　最近一篇文章指出，虽然耐克目前的市值是五大国产上市运动品牌总和的 10 倍多，但后者具备巨大的成长空间。作者 Nisha Gopalan 因此还说，耐克和阿迪达斯应该提高警惕。

　　国产运动品牌在过去一年的集体业绩增长，跟中国消费者健康、运动意识上升，还有时尚潮流中运动风格的流行有关。这本质上是行业层面的利好。

　　这些公司有一些共同点。比如，它们越来越舍得花钱做营销了：安踏以 700 万元签约了足球运动员郑智，361 度则签约了杨旭。另一个共同点在于，在 2008 年北京奥运会之后经历了高库存、低周转的压力后，这些公司的库存在过去几年得到了释放。

　　当然，各个品牌还是有一些自己的特点。

　　如同我们曾经写过的，特步在过去一年提升了产品在专业性方面的表现，比如开发了“柔软垫”、“冰纤科技”这样的技术主导型产品。过去一年，它的研发费用同比上涨 12.8% 至 1.21 亿元，占到当年总收入的 2.3%，其合作伙伴中还包括曾为优衣库研发技术面料的日本的东丽公司。

　　相比起 361 度重推跑鞋产品的策略，安踏开启了在更多领域的尝试。过去一年，它完成了对户外休闲、登山品牌 Sprandi 的收购，并宣布将与东京 Descente 公司等成立合资公司，在中国从事 Descente 品牌的产品设计、销售和分销业务(该公司的主要产品为滑雪产品)。

　　一些公司也在借助电商提高影响力。以李宁为例，2015 年，其电商渠道销售额占比由 2014 年的 4% 上升到了 9%。

　　像 361 度、匹克这样的品牌也在通过赞助体育代表团、运动员等争取更多在国际赛事上的曝光。目前，361 度在美国和巴西都有上百家门店。

　　2016 年对这些品牌来说是很重要的一年——里约奥运会距离今天已经不到 80 天。这些品牌能否最大程度抓住这次机会，可能会成为明年此刻的年报季里，大家最关注的方面了。

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