Under Armour把家安在耐克“后院”意欲何为？[报道]

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　　在追赶耐克的这件事情上，安德玛(under armour)从来不留余力。现在，它还要把家搬到耐克的后院里。据报道称，美国第二大运动品牌安德玛在波特兰买下了一栋大楼，它计划在波特兰设立第二个公司总部。而这座位于美国西部的城市，恰好就是耐克总部以及阿迪达斯北美区总部的所在地。

　　该消息一发布，就迅速得到了安德玛官方的证实。“安德玛公司将继续其全球扩张的步伐，我们很高兴能在波特兰留下足迹，这是品牌的一大战略部署。”安德玛在一份公开声明中说道。

　　据悉，安德玛买下的这栋大楼位于波特兰市中心，此前是美国基督教青年会的健身活动中心。该建筑大约占地7万平方英尺(约合6503平方米)，其中包含有游泳池、篮球场等完备的运动设施。虽然位于市中心，但这座低矮的建筑被当地的城市公园所包围，周围环境非常优美。安德玛为此总共花掉了1000万美元(约合6193.50万元人民币)。

　　安德玛之所以看中了安静的周边环境，因为即将在这里办公的大多是它的鞋类创新设计师，公司认为这样的环境更有利于他们的设计创作。“波特兰总部将全面负责品牌的鞋类业务，第一批入驻波特兰的员工大约有50人，其中以鞋类产品设计师为主。”安德玛公司在声明中说道。

　　在此之前，安德玛是以运动紧身衣等服装产品而出名，但该品牌的鞋履业务也正在快速增长。2014财年，安德玛的运动鞋销售额为4.31亿美元(约合23.69亿元人民币)，同比增长了44%。当前，鞋类产品的收入约占公司总收入的14%，这个数字还在持续增长。

　　尽管如此，安德玛的鞋类业绩还是远远落后于耐克。2014年财年，耐克总营收278亿美元(约合1721.65亿元人民币)，其中鞋类收入占了总收入的58%。

　　因此，安德玛把鞋类业务搬到耐克的家门口，其中一个目的必然是抢占对方的资源。就在不久前，耐克的产品研发总监allan schrock被安德玛收归旗下，成为第一批入驻波特兰新总部的其中一员。不过，这显然不能满足安德玛的野心。据当地媒体《俄勒冈人报》称，安德玛进驻波特兰之后，打算继续从耐克和阿迪达斯手中抢夺一些鞋类设计人员，以扩充其运动鞋生产团队。

　　“安德玛正在快速建设我们的鞋类团队，2014年我们的鞋类产品市场份额不断提升，接下来，安德玛将加快跑步鞋和篮球鞋等鞋类产品的创新。”安德玛ceo凯文·普朗克在最近一次的投资者电话会议中说道。

　　除此之外，安德玛还计划将少量非鞋类业务放在波特兰。他们首先做的还是从耐克手中挖人——耐克的投资者关系前负责人rick anguilla，最近被安德玛聘用为战略顾问。外界猜测，rick anguilla将在波特兰帮助推广其女性服装产品，以动摇耐克在女性市场的地位。

　　继耐克和阿迪达斯之后，全美第二的安德玛也进驻波特兰，这意味着全球最有影响力的运动品牌都汇集到这座美国城市当中。当然，作为“世界运动产业之都”，波特兰享誉已久。除了耐克等大品牌之外，这座城市还拥有哥伦比亚运动服装公司等两千多家体育领域的优秀企业，其中包括了中国运动品牌李宁的海外鞋类产品研发中心。

　　这座美国城市的运动用品产业如此发达，首先源于波特兰对体育的酷爱。其次，驱动产业发展的最重要因素是，波特兰在运动用品设计领域拥有着全球最优秀的高等院校——俄勒冈大学、波特兰州立大学以及波特兰鞋履设计学院。充足的人才储备，使得波特兰在体育用品行业中保持强劲的势头。

　　因此，在安德玛宣布入驻后，波特兰发展委员会执行董事patrick quinton说道：“安德玛公司的扩张需要人才，而世界上最顶级的运动鞋设计人才就在波特兰。”此外，波特兰市长charlie hales也赞扬安德玛公司的决定，他表示，这是一个令人兴奋的消息。

　　可以预见，作为体育用品行业的“硅谷”，波特兰必然能为安德玛带来不少动力和能量。这个充满野心的年轻品牌，很可能会在波特兰给各大品牌造成极大的麻烦。不过，这并不意味着安德玛会将总部完全搬迁至波特兰。安德玛ceo凯文·普朗克最近表示，他们不会离开老家巴尔的摩，并且很快会在这座海滨城市购买新的办公大楼，以满足其发展规模扩大的需要。

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