我国中低端女鞋品牌受电商和国外品牌冲击严重[报道]

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　　平价女鞋达芙妮的业绩下滑仍在持续。昨日，达芙妮国际控股有限公司发布中期财报显示，截至2015年6月30日，集团营业额43.74亿港元，同比下滑13.9%，盈利暴跌95.4%至1100万港元，关店181家。

　　财报数据显示，达芙妮集团核心品牌业务达芙妮和鞋柜上半年营业额下降13.9%至40.34亿港元。虽然整体存货水平较6个月前有所下降，但因为销售减少，存货期周转天数上升至238天。由于集团零售业务的高固定成本结构以及主要营运成本的通胀压力，经营盈利率受到负面影响，核心品牌业务的经营盈利率降至1%，同比下降4.7个百分点。同时，集团维持审慎的销售网络策略，上半年关店181家。

　　达芙妮方面表示，集团业绩下滑主要是由于宏观经济增长放缓，消费者消费意愿疲软;电子商务渠道快速增长，使其与零售商的竞争加剧。集团管理层认为，春夏季延迟，带来额外挑战，大众女鞋市场部分地区提早大幅打折，形成促销、折扣主导的竞争环境。此外，零售商利润被持续上升的经营成本所挤压。

　　达芙妮的低迷并非个例。百丽一季度核心业务鞋履业务同店销售额下降7.8%，门店净减少167家，相当于每两天就要关闭一家门店。星期六财报显示，上半年公司营收8.45亿元，同比下降3.81%。曾经是女鞋行业中的佼佼者如今都风光不再。在业内人士看来，近年来中低端女鞋品牌受到电商和国外品牌的冲击，腹背受敌的形势下发展很不乐观。

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