2016马拉松跑向何方？从马拉松分析体育产业[报道]

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　　冬日暖阳洒在厦门海边蜿蜒的赛道上，来自全国各地的跑友在此相聚，用双脚丈量城市生活，开启新一年的奔跑。中国马拉松走过了喷薄的2015之后，马不停蹄地迎来了更加汹涌澎湃的2016。

　　“十三五”元年，落实供给侧改革，体育产业如何作为，从持续升温的“马拉松热”可窥端倪。

　　赛事运营如何“量质齐飞”

　　从2014年的51场到2015年的130多场，再到2016年预计的约200场，中国的路跑相关赛事“泡沫说”甚嚣尘上。其实，与美国每年千余场路跑赛事相比，中国的马拉松等路跑赛事在巨大人口基数的衬托下，反而显得微不足道。

　　国家体育总局田径运动管理中心竞赛部部长张永良表示，中国马拉松赛事火热，但仍不能满足跑友的需求，摇号就是明证;尽管人们热情越来越高，但每年全马和半马的完赛选手人数比发达国家还差很多。总体来说，国内赛事从量上看依然供不应求。

　　优质赛事更是稀缺资源。资深跑友无不将参加波士顿、伦敦、柏林等城市马拉松视作荣耀。环境优美、服务保障到位、竞技水平出众、口碑优良的国内赛事仍是凤毛麟角。

　　厦门马拉松赛事组委会市场开发部负责人李维新认为，已经连续8年获得国际田联金标荣誉的厦马之所以收获良好的口碑，除了自然环境基础好外，和深入的市场推广和文化理念传承也有关系。

　　“举办马拉松赛未来的趋势是政府拨款越来越少，市场资助越来越多，对赛事自我造血的要求越来越高。在实现对赞助商回报的同时，运营方也为自己收获了品牌效应和影响力，”李维新说，“精品赛事最终要比拼文化含量和精神特质，厦马倡导绿色环保的理念，接下来我们会赋予其更多人文内涵。”

　　中国更加风起云涌的是处在草创期的马拉松赛事，这些城市往往需要面对的赛事服务的第一关。从鞋服企业跨进体育产业的福建天翔体育发展有限公司在2015年接连承办了泰宁、武夷山、福州3个马拉松赛事。

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