坐在家里网购Dior的鞋 光是想想就挺美的[报道]

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　　你真的以为所有东西都可以动动手指就可以网购回家了吗?起码Dior的鞋一直还不可以。奢侈品商们始终担心电商难以控制仓储和物流环节中会出现假货或掉包现象，从而影响自己苦心经营的形象，这不是中国才面临的问题，而是全球的共同担忧。

　　但是日益增长的网购需求存在着，这成为了奢侈品们难以忽视的市场。Dior最近做出一件大胆的事，它决定和纽约零售商Bergdorf Goodman合作，它第一次要在网上卖鞋子。

　　从今天开始，你已经可以体验这项服务了，并可以一直延续到新年前夜12月31日。这意味着合作还会陪伴美国的消费者度过一年一度的黑色星期五打折季，人们不用在大冬天的夜晚在奥特莱斯吹着冷风排队几小时只为进店看看抢空的货架了，光是想想就令人欣慰。

　　Bergdorf Goodman将供应Dior2016巡航系列的14款鞋子，包括街拍最爱Dior运动鞋、Dior Verso和Dior花朵镂空高跟鞋和单鞋等。但实话说，这季巡航系列最有个性的是那些靴子，很遗憾，奢侈品们依然坚持着“越想买的越不让你轻易买到”的传统，靴子们并不会在这次合作的电商中出现。

　　当然，要把网购鞋子的举动解读成Dior将要推出电商，就太操之过急了。就LVMH集团和Dior高层先前和媒体的采访来看，这个法国品牌还没有任何内部的电商计划。

　　毕竟对于奢侈品来说，门店体验是品牌的无形资产，也是奢侈品价值之所在。在节假日偶尔开开小灶，实则只是为了刺激市场，为品牌增加一些新的客群罢了。奢侈品们不得不评估电商的后果，那可能会是品牌形象和购物体验都大打折扣。

　　“这次合作的最终目的和目标是加深我们和Bergdorf的合作，并增加我们还没有的顾客群。它是个双赢的合作。”Dior的主席和CEOPamela Baxter说道。

　　因此，别小看这次只是卖鞋，对于Dior来说的确是个深思熟虑的结果。Bergdorf Goodman的主席Joshua Schulman曾透露过，Dior的合作计划在两年前就放上了日程，真正执行又花了整整一年。如果Bergdorf Goodman没有在鞋履游击店上经营的成功经验，想必Dior也不会考虑。

　　看似两家都很重视这次合作，它们还将联合推出了一系列名人穿搭指导视频，来教消费者如何搭配Dior鞋。在视频中，时尚达人Leandra Medine，如今Instagram的首席时尚业务官Eva Chen，时尚顾问和时尚咨询网站The Cut的主编Shiona Turini都将穿着他们最爱的鞋子出镜。

　　当然，这些鞋子也可以于相同时期在Bergdorf Goodman位于纽约第五大道的旗舰店中买到。

　　这次合作可以看做Dior拿小物件做出的电商试水。今年，它已经不是第一间这样做的奢侈品时装屋了。香奈儿也在今年春天首次开放网购，和电商网站Net-a-Porter合作出售珠宝将囊系列。本月早些时候，香奈儿终于扩展了自己的电商渠道，在原本只卖基础化妆品上又多加了眼妆等美妆品类。

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