耐克CMO：奥运使我们得以宣传产品和服务[报道]

　布鞋网www.thyshoe.cn提示：布鞋网转载此文不代表其观点，目的在于展示更多的鞋业视点给老北京布鞋业内人士在款式流行潮流、鞋材发展、鞋业营销与管理方面以参考，希望老北京布鞋行业可以更好地进行借鉴和发展！　

(从左到右)Nike首席营销官，与Nike“不信极限”广告中的巴西球员内马尔

　　巴西里约热内卢——对全球体育用品巨头Nike来说，上周五拉开帷幕的2016里约奥运是一个强大的营销平台。“再没有比奥运会更大的舞台、更备受瞩目的时刻了，”Nike首席营销官Greg Hoffman告诉BoF。

　　2009年，里约热内卢击败马德里、东京与芝加哥赢得奥运主办权，巴西经济一路高歌前行;但如今的巴西已经不复以往。从蔓延的经济危机到公共健康灾难，巴西社会正承受种种阵痛。

　　但对Hoffman来说，2016里约奥运依旧提供了独特的机会。16年来，Nike首次成为奥运官方赞助商。“我们同时赞助了美国奥委会和巴西奥委会(Brazil Olympic Federation)，还有2016年里约和巴西组委会(Brazil Organising Committee)，”他解释道，“我们一直与巴西运动息息相关，当然了，巴西人对运动激情渗透到了每一个方面，所以Nike与巴西消费者之间有着极为自然的关系。”

　　“我们希望人们不仅是奥运的观赛者，更是积极参与运动的体验者，希望他们能走出家门，实现自己最大的潜力。”

　　Nike正利用奥运时段推出全新“不信极限”(Unlimisted)广告，让“每日进行刻苦训练的运动员”与内马尔(Neymar Jr)、小威廉姆斯(Serena Williams)、勒布朗·詹姆斯(LeBron James)、莫·法拉(Mo Farah)和中国男篮球员周琦等运动明星共同出镜。“我们在这则广告中选入不同运动项目、不同技术水平、不同年龄层次的运动员，发挥自己的潜力，”Hoffman解释说，“我们始终努力想做的，就是缩短运动明星与日常训练运动员之间的距离。”

　　但Nike讲述的品牌故事不局限于传统手法。“你将能在本届奥运会上看到，我们让运动员的发出更加响亮的声音，并与巴西消费者建立更深层的联系——不仅通过故事讲述与灵感分享，更是通过我们的产品和服务，”Hoffma说，“我们希望人们不仅是奥运的观赛者，更是积极参与运动的体验者，希望他们能走出家门，实现自己最大的潜力。”

　　确实如此，该运动巨头正计划推出一系列本地消费体验，包括Nike大受欢迎的跑步俱乐部。该俱乐部起初仅是鼓励人们与同龄人每周简单地进行跑步锻炼，之后发展成包含专业教练与Nike+数字化健身App等综合性活动。“在地面上，我们将围绕跑步俱乐部、健身俱乐部推出不同活动，所有这些活动都通过Nike+服务推出，”Hoffma说，“这不仅是产品，更是指导和健身计划，这就是Nike与你建立的直接的、私人化的联系，Nike能用一种非常私人化的方式了解你，这也是‘不信极限’广告中很重要的部分。”

　　录得截至5月31日的季度营收增长为82.4亿美元，未能达到分析师预计的82.8亿后，Nike可以好好利用这次运动盛会。此前，Nike已执行计划在2020年前达到500亿美元营收，起点则是2016年的320亿营收，并在近期表示预计下一财年销售额将实现高个位数增长，低于分析师提出的约10%预期。

　布鞋网www.thyshoe.cn说明，本文是网络收集编辑而成，如果涉及到原文作者方面的问题，请联系我们进行处理。