耐克被“看衰” 成绩却不衰[报道]

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　　在被分析师普遍“看衰”的情况下，耐克交出了一份盈利超预期的成绩单。

　　北京时间6月29日，耐克公司发布了2016财年的第四季度财报。截至5月31日，耐克的净利润为8.46亿美元，低于去年同期的8.65亿美元，营业收入则同比增长6%至82.4亿美元。2016财年，耐克的总营收同比增长6%至324亿美元，全年净利润为37.6亿美元。

　　第四季度财报公布之前，耐克曾被分析师普遍“看衰”。如今财报显示，耐克每股收益49美分，好于华尔街预期的48美分，盈利超出分析师预期。但是，82.4亿美元的营业收入，仍不及华尔街预期的82.7亿美元。

　　如分析师所预料，受市场竞争增强以及美国运动服装市场低迷的影响，耐克的北美业务增长放缓——第四季度，该公司北美地区的销售额仅微幅增长0.1%至37.4亿美元。早在上一季度的财报显示，今年3月至7月，耐克在北美市场的期货订单低于华尔街预期，就曾引发投资者关于这家运动巨头进入增长放慢期的担忧。

　　不过，耐克在其它国际市场的大幅增长，抵消了北美地区销售额的疲软。财报显示，第四季度，西欧、大中华区、日本以及新兴市场的销售额增长达到两位数。其中，剔除汇率影响，大中华区的增长达到23%。此前三个季度，耐克在大中华区的营收增长分别为30%、24%和27%，2016财年的增长达到了27%。可见，其在大中华市场的销售业绩仍保持稳定的态势，但在财报公开信息中，耐克暂未提及大中华区的主要增长点。

　　从品牌类别来看，第四季度的增收，主要得益于运动生活、全球足球业务和Jordan Brand的强劲增长。在82.4亿美元的营业收入中，77亿美元来自于耐克主品牌，剔除汇率影响，同比增长了8%。这一财季期间，耐克曾举办了Air Max系列产品的全球庆典活动，加之品牌旗下球星科比·布莱恩特退役、NBA季后赛、欧冠联赛、百年美洲杯以及足球欧洲杯前夕等事件，在较大程度上促使相关类别的当季增长。

　　一个好消息是，第四季度，耐克旗下匡威(Converse)品牌的销售收入达到5.13亿美元，剔除汇率影响，同比增长了18%。在此之前，匡威品牌在消费市场表现较为疲软，第三季度，其销售收入曾同比下降5%至4.89亿美元。由于当季一系列新产品和跨品牌合作款的推出，此前业绩不佳的匡威出现了转折点。

　　值得注意的是，第四季度，耐克的销售平台开销支出同比增长7%至19亿美元。耐克称，这一费用增长主要来自于直接面向消费者(DTC)业务的发展。实际上，过去一年，耐克一直聚焦于线上零售和线下直营店的直销方式，且效果较为显著——最新财报显示，2016财年，Nike.com的线上业务同比增长了51%，帮助其直销营收增长25%至79亿美元，远超过批发的9%增速。与此同时，截至今年5月31日，耐克品牌的全球直营店增至919家，去年同期为832家。这一数据表明，该公司在继续加大对直销平台基础运营的投资，直销领域仍是耐克关注的重点。

　　由于期货订单代表未来的需求状况，耐克的这一指标受到投资者的密切关注。财报显示，今年6月至11月，耐克的全球未来订单总值149亿美元，同比增长11%，低于分析师预期的13%。

　　虽然耐克的财报业绩未至于分析师预估的过分低迷，但未来期货订单不及预期的情况，仍让投资者心存担忧。由此，财报公布当天，耐克股价在盘后交易中下跌6.7%至49.51美元，截至纽约当地时间周二收盘，该股今年迄今已经下跌15%。

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