互联网渠道日趋成熟 大量原创女鞋品牌应运而生[报道]

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　　百丽、达芙妮、千百度、星期六……那些曾为70后、80后消费者们钟爱的传统女鞋品牌，似乎无一例外地正面临着经营困局。买新鞋怎么能不到百丽看看?曾占据70、80后女性消费者内心最重要位置的传统品牌如今正面临销售窘境。

　　据百丽最近公布的财报显示，今年6-8月，该集团在内地净减少了276家门店，这也意味着，其在内地的门店以每天3家的速度减少。达芙妮、千百度、星期六均面临同样窘境。传统女鞋在湘日子也不好过，以达芙妮为例，从2007年品牌最火时超500家门店，目前仅不足30家。

　　记者在长沙五一商圈各大商场均见到了百丽及其集团旗下部分其他女鞋品牌专柜。“上午还没有卖出去一双鞋，下午和晚上的生意应该会好一点。”某商场百丽专柜导购如是说。生意不太好做，这并不是百丽一个品牌面临的难题。在市场走访中，记者发现，即使打出了“全场5折起”，“全场低至99元”等促销标语，女鞋区域仍显冷清，少有顾客到来。

　　据记者13日统计，在长沙黄兴南路步行街上共有22家女鞋门店。其中，多店重复的包括依思Q、卓诗尼、红蜻蜓各4家门店，达芙妮3家门店，巨圣美鞋2家门店。不过，事实上，看起来庞大的女鞋阵营，相较前两年已经“瘦身”。

　　在步行街依思Q一家已撤柜的店面内，店头尚未来得及撤下，记者看到一些皮具包袋在做临时展销。而另一家索兰品牌女鞋店内挂着全场清货的宣传语，已张贴出“门面短租”的招租启示来。“现在不太在这里买鞋了。”随机采访中，一位女性市民如是说。

　　据从2007年便进入长沙达芙妮品牌专卖店，并于一年后做到店长职位的谭女士向记者透露，达芙妮最红火的时候是2007年到2011年。据她回忆，那时每天都非常忙，自己的月工资最高达到了1万多元，“到2014年生意开始不平稳了，现在是完全不行了。”

　　今年9月公布的百丽国际[-1.61%]控股有限公司2017财年第2季度(2016年6月至8月)财报显示，该集团在中国国内鞋类业务同店下降10%，同比降幅扩大2.3%。公开数据显示，截至8月31日，其在国内共有13384家鞋类门店，占零售店铺总数64.9%，二季度净减少门店276家，约等于平均1天有3家门店关闭。而在一年前，2015至2016财年第一季度(3至5月)财报显示，门店净减少数为167家，约为每两天关闭一家门店。

　　无独有偶，在达芙妮于今年7月公布的2016年二季度的运营情况中，仅第二季度就关停了261家直营店与13家加盟店，2016年上半年，该品牌累计关闭400家直营店与50家加盟店。据谭女士介绍，达芙妮在2007年至2011年最红火时，在湖南省内拥有超过500家门店，“不过今年以来已经关得差不多了。”

　　10月13日，记者使用百度地图输入“达芙妮”进行长沙市范围内的检索，仅得到检索结果30家。而据记者在市内主要商场调查看来，也难觅这一品牌的身影。此外，记者还了解到，达芙妮品牌在我省主要以直营和加盟两种形式进行经营，在秋冬季节到来前，一些加盟商都进行了“亏本、清仓、大甩卖”，来年是否还会继续做下去?尚未有定论。

　　星期六集团于早前披露的2016年半年报中提到，报告期内公司实现净利润为2015.65万元，同比下滑25.41%。截至6月30日，连锁店数为1913个。而据2015年年报，截至2015年12月31日，公司品牌连锁店数为2044个。这表示，星期六上半年关闭店铺共131家。

　　星期六公开对外表示，店铺数量的减少是由于销售持续疲软以及竞争激烈的市场环境下，公司上半年继续对渠道结构进行调整优化。在消费者选填的日常偏爱穿着品牌中，除常见的运动鞋品牌外，诸如toms、Charles&Keith等新生代潮牌也位列其中。

　　曾经让人为之眼前一亮的传统女鞋品牌迎来集体业绩下滑。近日，就女性消费者的鞋类消费情况进行了网络调查。截至记者发稿时为止，选择在日常生活中穿着休闲鞋、平底鞋、运动鞋的位列前3名，分别为35%、25%、22%，喜欢穿着皮鞋的消费者仅占14%。

　　事实上，随着互联网社交渠道的成熟，给予了不少原创品牌生存空间和机会。一些原本从事鞋类原料批发供应、渠道开发的经营者也开始尝试打造自己的品牌。用一位在鞋类渠道行业工作了近十年的业内人士的原话说，“尝试打造原创品牌最好的时代已经到来。”

　　尹海燕就是从鞋类代工厂上游原料供应生意转行尝试打造个人品牌的创业者之一，她打造的是“定制高跟鞋”概念，为消费者量脚定款后，再直接向工厂下单制作。据她介绍，同款高跟鞋有5至12厘米不同的高度，“一双定制鞋的价格在千元左右，目前其工作室的月销量可达2000双左右。”

　　“商场品牌每季上新的颜色、款式有限，且不一定合脚，而现在女性消费者更加推崇个性定制，我认为市场还是比较大的。”尹海燕如是说。

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