美国返校季期间运动鞋户外鞋销售同比增9%[报道]

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　　美国消费者热爱体育运动和户外运动，这对于运动鞋及户外鞋品牌来说是一个极好的现象。npd咨询公司透露，截至2014年9月20日的14周期间，运动鞋及户外鞋销售总额达30亿美元，同比2013年增长5%。

　　特别是返校季开始后的头3个星期(9月1日至9月27日)内，运动鞋销售总额同比增长9%。其中，篮球鞋销售占比近四分之一，同比去年增幅最大，增长48%。

　　npd集团首席行业分析师马歇尔?科恩说，零售商从刚刚结束的返校季鞋履销售高潮中应该实实在在的了解了什么是“消费者即需即买”的典型例子。他补充说：“篮球鞋销售绝对是消费者需求变化的体现，说明球鞋文化在过去数年内不断的演变。”

　　鞋履销售的快速增长为秋季消费奠定了积极的基调。天气渐冷，鉴于去年冬季创纪录的低温让人记忆犹新，冬鞋需求有望走高。

　　从劳动节(9月1日)到入秋的第一天(9月23日)，npd集团发现，冬鞋以及雪地靴的销售增长24%，达到110万美元，高于去年同期的87万美元。同期，雨靴的销售额为310万美元，高于去年同期的250万美元。而户外靴的销售额增长了18%，达到830万美元。

　　科恩说：“户外鞋销售的跳跃式增长与消费者的需求变化有很大关系，消费者想要买的户外鞋不仅仅适用于登山时或雪天使用，同时也希望在功能上体现户外运动的休闲风格。”他补充道：“设计师在设计鞋履的时候充分考虑消费者的需求，特定季节的鞋产品不仅外观时尚，还能同时适用于户外及工作时穿着。”

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