全民跑步时代 运动鞋市场前景俏[报道]

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　　当前全球笼罩在一片跑步风潮中，乃致相关产品已成为运动品牌如adidas、nike或puma的重要营收来源，且已成为brooks或asics等品牌的专业项目。

　　据专家估计，全球跑步者为制造商带来的年营业额不但高达150亿欧元，且其趋势仍持续发展，以adidas(阿迪达斯)为例，今(2014)年第三季，该公司跑步相关产品销售值大大提升了20%，其中一部分应归功冬天气候温和之赐，今年2月间德国不但少雪而且温暖如春，诱使不少人到室外跑步，乃致德国最大运动用品专卖连锁店intersport今年2月跑鞋销售较去(2013)年同月大幅攀增了70%，但跑步产品在德畅销已非一朝一夕之事，事实上，多年来，其销售一直不断升高，2011年其收益增幅甚至高达13%，而今年除了气候影响以外，也受到跑步人数越来越多的有利因素推动，此点可由1999-2013年间德国每年举办的马拉松跑步运动，由78项逐年增加到200项而看出其中一斑。

　　运动产品制造商为了鼓励消费者多多跑步，也频频赞助长跑运动竞赛，以美国业界龙头nike为例，今年夏季曾在世界多国首都举办晚间跑步比赛，此一长达10公里的竞技活动单单在德国柏林一城就吸引了6,500位女性加入，其他两家美商如under armour及brooks则分别赞助了“泥巴炼狱(tough mudder)”及铁汉越野障碍赛(strongman-run)等两大活动;另一方面，制造商也未忘努力改善产品，如推出防滑跑鞋及保暖防湿又透气的全天候衣裤等，以日本厂牌asics为例，尽管此家制造商既未涉足高尔夫球产品，也不像adidas及nike属于全方位产品制造商，然多年来，asics在intersport全球供货商之间排名一直维持在第五位。另一厂牌brooks，多年前在intersprot供货商中排名虽曾一度落在第80位，如今则已快速晋位到第36位，显然这些厂商的努力都已掳获了消费者的青睐而得到回馈。

　　目前就连中国大陆的人民也开始加入跑步，以今年秋季在上海举办的马拉松比赛为例，不到30分钟，3.5万位报名位置立即被抢订一空，在此情况下，可以预见，未来全球各地运动用品店商必将继续扩大跑鞋货架，才能满足不断增加的市场需求。

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