新百伦红遍中国市场之原因深度剖析[报道]

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　　2003年，new balance进入中国市场，起初曾尝试用“跑步鞋”概念与消费者沟通，却发现反响平平，一度更是在中国市场销声匿迹。然而时隔数年，new balance重新燃起战火，大街小巷人脚一双“nb”，几乎成为最受中国城市青年追捧的潮流运动品牌之一。那么，这款来自于美国的“慢跑鞋之王”究竟是如何在中国获得重生的呢?

　　当跑步风潮袭来

　　由于跑步这项运动受场地限制非常小、便于参与且成本较低，近年来，慢跑在中国国民运动方式改变的过程当中愈发扮演起重要的角色。

　　在百度指数中搜“慢跑”，每天的搜索人数从2011年的最高值496，到了2014年的最高值为1330，将近前者的3倍。newbalance中国区总经理张鸿文对此解释说：“国外的经历显示，当人均gdp超过1.5万美元的时候，慢跑就会流行起来。而中国的互联网发展速度只会让这个发展提前。”

　　2011年，中国正迎来国民跑步的黄金时代，当时北京国际马拉松三万个的参赛名额在六天之内就被全部报满。因此，越来越炙热的跑步热潮增强了跑者对于跑步穿戴设备的需求，而自诞生以来就长期专注于跑步运动的new balance当然不会放弃这难得的机会。因为慢跑，恰是这款“美国总统鞋”的标签。

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