匡威成为耐克赚钱的“秘密武器”[报道]

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　　有一件事情可以肯定，那就是持续增收的匡威比以往任何时候都更受耐克股东的欢迎。

　　耐克公司的整体增长速度超过了耐克品牌，而这个填充差额的增长原因正是匡威。截至2月28日，匡威上个季度的营收达到了5.38亿美元，同比增长了28%。因此，美国知名投资网站the motley fool形容匡威就像是潜伏在耐克内部的驱动雷达。

　　对于上季度匡威业绩的大幅增长，耐克公司首席财务官don blair说道，“一个客观原因是，第四季度的部分出货量刚好提前到这个季度，当然最关键的是得益于北美区业绩的快速增长。而在欧洲市场的部分区域，我们推出了更多直营渠道，这种直接面向消费者的方式持续走强。”

　　此外，匡威庆祝chuck taylor all star系列98年的营销活动，为其带来了重要的增长点。“我们投入了大量的基础设施费用和营销费用，匡威因此收获了巨大的市场需求。”don blair解释说，从数据看来，这些投入的效果较为明显。

　　不仅于此，匡威近期的增长还和品牌的诉讼案有关。

　　多年来，市场上各种抄袭匡威帆布鞋的行为不在少数，忍耐已久的匡威终于在去年亮明了自己的态度。2014年10月，匡威对31家竞争对手提起商标侵权诉讼，被告中包括了h&m、沃尔玛、fila等知名品牌。匡威表示，它们非法使用chuck taylor经典款运动鞋的核心设计元素，并且批量生产、经销或销售这些山寨产品。

　　面对大规模的抄袭行为，过去几年，耐克公司曾尽量避免向法院诉讼，只是寄出警告信。但是，过去寄出的180多封警告信没带来任何效果，耐克和匡威只好向纽约联邦法院提起诉讼。

　　事实证明，匡威采取法律诉讼的渠道是正确的。根据二月份的诉讼报告显示，一部分被告已经自愿和匡威和解，并停止侵权行为，这当中包括了h&m、tory burch、zulily和ralph lauren4个知名品牌。其中，美国时装大牌ralph lauren不但同意作出经济赔偿，它还将销毁所有涉及侵权的运动鞋、生产模板工具以及相关的营销推广资料。

　　这一进展，必然会带动匡威产品需求的增长以及品牌影响力的增强。更重要的是，这次侵权诉讼将会解决掉困扰匡威十余年的大问题，对品牌内部的信心增强不容忽视。当然，多达31起的诉讼案还未完全结束，其中不乏复杂难以对付的个案。现在还很难判断，诉讼案的结果能为匡威带来多大的积极影响。

　　而在2003年耐克决定以3.05亿美元的价格收购匡威时，多数人并不看好匡威被收购后的前景。但谁都清楚，耐克之所以会收购匡威，看重的是篮球领域的球员资源与渠道。

　　在1980年代以前，因篮球运动市场缺少竞争，匡威曾一度是美国nba的霸主，赛场上的匡威篮球鞋随处可见。但不久之后，耐克、阿迪达斯和锐步等品牌纷纷崛起，后知后觉的老牌匡威还来不及反应，便在产品技术和设计上被远远抛后。

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