New Balance迷上拍微电影[报道]

　布鞋网www.thyshoe.cn提示：布鞋网转载此文不代表其观点，目的在于展示更多的鞋业视点给老北京布鞋业内人士在款式流行潮流、鞋材发展、鞋业营销与管理方面以参考，希望老北京布鞋行业可以更好地进行借鉴和发展！　

　　在过去的一年里，New Balance推出的一系列微电影成功抓住了消费者的眼球，获得了市场上良好的反响。

　　去年8月很多人的社交网络被一部名为《致匠心》的微电影刷了屏。根据后台数据统计，这条片子一个月内完整观看的次数达到了130万次。这是New Balance为了推动英美产系列做的数字营销。

　　一、NB鞋的微电影《致匠心》，达到130万点击。但其他品牌同样微电影，却充满对自身品牌过度曝光的成分。

　　著名音乐人李宗盛和New Balance合作，亲自操刀台词和演出。整个影片以“匠心”为核心，李宗盛专心致志雕琢木吉他的镜头和工匠专注制鞋的镜头交替出现，连接了李宗盛自创的手工吉他品牌“Lee Guitars”，和New Balance出自欧美匠人之手的鞋。

　　“一辈子总是还得让一些善意执念推着往前，我们因此能愿意听从内心的安排，专注做点东西至少对得起光阴岁月，其他的，就留给时间说吧。”伴随着李宗盛慢条斯理的旁白，他所追求的境界和品牌强调的工匠精神慢慢呈现在观众眼前，并且成功地打动了很多人。

　　New Balance还很善于根据产品的设计和定位，为不同系列的产品贴上相应的标签，从网络营销到服装搭配设计都推出了个性化设计。

　　574三原色系列是New Balance休闲慢跑系列中的热销款，主打年轻人市场。为配合产品定位，New Balance以《青春永不褪色，正如574三原色》为主题推出了一系列微电影，讲述了几个年轻人关于爱情、友情的故事。

　　故事无论从剧情、创意还是拍摄手法，都很符合年轻人的胃口。这些故事赋予了“574”鞋款情感价值，让目标消费者与片中的男女主人公产生了共鸣，从而觉得New Balance好像就是一双陪伴他们青春岁月的鞋子。

　　二、NB鞋的微电影《看华生如何逆袭夏洛克》，这引起很多恋爱话题，让单身狗情何以堪?

　　其中一部于2014年5月推出的《看华生如何逆袭夏洛克》微电影中，讲述了两个年轻人的爱情故事。智商超凡的夏洛克，总是能从华生暴露的蛛丝马迹拆穿他，这也让总想给夏洛克惊喜的华生十分无奈。但是最关键的时候，我们以为华生又要败在夏洛克手下时，剧情有了反转。

　　华生终于成功得到逆袭。华生让他的女友夏洛克穿着白色衣服站在白色墙壁前，投影仪的影像不断更换女主角夏洛克身上穿着的衣服，与此同时，夏洛克脚上的New Balance的鞋却始终是同一双灰色的574。

　布鞋网www.thyshoe.cn说明，本文是网络收集编辑而成，如果涉及到原文作者方面的问题，请联系我们进行处理。