匡威经典款新设计 终于迎来升级了[报道]

　布鞋网www.thyshoe.cn提示：布鞋网转载此文不代表其观点，目的在于展示更多的鞋业视点给老北京布鞋业内人士在款式流行潮流、鞋材发展、鞋业营销与管理方面以参考，希望老北京布鞋行业可以更好地进行借鉴和发展！　

　　耐克现在赚了不少钱，毛利率超过46%。但我在查看耐克的财务报表时发现，匡威在这期间营业额中占据了令人吃惊的巨大份额，尤其在利润部分。在2015财政年度中，匡威的营业额近20亿美元，几乎比2002年增长了10倍。耐克的总收益也有增长，但步调更缓慢，增至306亿。匡威的快速增长解释了一件事：为何它是唯一一个由耐克运营的品牌，收益数据却与耐克分开公布。报告中可没有出现Jordan篮球鞋、NikeGolf、Hurley冲浪装这些品牌的单独数据。

　　上周二，耐克推出了一款新品——匡威经典帆布球鞋ChuckTaylorAllStar的升级版与舒适版。

　　如球鞋迷们所熟知，ChuckTaylor经典款的颜色与款式众多。威尔特·张伯伦(WiltChamberlain)在1962年穿着它在NBA单场比赛中夺得100分;安迪·沃霍尔(AndyWarhol)画罐头瓶和名人肖像的时候穿的也是它;娱乐界名流JamesDean、猫王、BillyJoel，摇滚音乐人SidVicious、KurtCobain、PattiSmith，说唱艺人Common和M.I.A.都穿过ChuckTaylor。匡威球鞋就像Levi’s牛仔裤和可口可乐一样，是美国流行文化的全球化符号。

　　但ChuckTaylor球鞋上并没有耐克的对勾标志与品牌名，只有匡威自豪的古老标识。它源自一家马萨诸塞公司，耐克在它破产两年后的2003年将其收购。耐克小心地保留着匡威的复古设计风格，因为这是桩好生意：ChuckTaylor球鞋现在已经成了耐克营业额与利润增长的重要来源。

　　耐克多年来在与对手Adidas、Reebok、Puma、Skechers等品牌的竞争中有过失误，但难能可贵的ChuckTaylor成了耐克一件真正的制胜利器。这家帆布球鞋品牌使耐克成为标准普尔500指数下表现最为出色的公司，在指数涨幅仅为3.4%的情况下，耐克今年总回报率为20.5%。过去五年间，耐克的股价几乎为指数的2倍，标准普尔500指数为108%时，耐克总回报率为214%。

　　虽然匡威的历史不短，但这家公司直到2003年七月才开始受人瞩目。据公司档案记载，那时耐克同意以3亿零500万美元的现金将其收购。收购前，匡威的年收益仅为2亿零500万美元，而耐克在2003年(截至5月31日)的财务年度收益是107亿。

　　这家球鞋子公司的利润额简直惊人。匡威的税前营业收益为5亿1700万美元，耐克的总收益是42亿。我计算得出，按税前计，匡威占耐克总营业额的6.5%，营业收益的12.2%。不仅如此，匡威还比耐克其他子品牌的增长速度更快。

　　我把这些数字拿给GeoffCottrill看，他是匡威的副总裁和总经理。对这些数字他不愿做具体评价。他可以确认，虽然匡威也生产其他鞋和服装配件，但ChuckTaylor系列是让匡威飞速发展的重要引擎。他还说：“我可以告诉你我们的发展方向和已取得的成绩。匡威是耐克集团里发展得非常积极的一部分。”

　　匡威每天卖出27万多双ChuckTaylor，一年365天，Cottrill说。差不多一年能卖出10亿双，这还是在推出新款球鞋之前。

　　新款球鞋虽然有些微妙变化，但看起来和最初的ChuckTaylor高帮还很相似，后者采用的造型从1934年起一直延续至今。“篮球鞋在很多方面都还是原始的版型，”ElizabethSemmelhack说。她是多伦多巴塔鞋博馆的资深策展人，也是布鲁克林博物馆的主题展览“球鞋文化的兴起”(TheRiseofSneakerCulture)的策展人。1917年生产的第一双AllStar也在此次展览中展出了。“在某种程度上说，AllStar的构造从1917年到现在几乎保持了原样，”她说。

　布鞋网www.thyshoe.cn说明，本文是网络收集编辑而成，如果涉及到原文作者方面的问题，请联系我们进行处理。