阿迪达斯NMD这两天卖疯了 耐克在干什么？[报道]

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　　这两天不管是平时爱不爱穿运动鞋的，穿不穿运动鞋的，估计都被阿迪达斯的抢购刷屏了。在这个全球第二大运动品牌在忙着安抚没有买到NMD的消费者时，它的最大竞争对手、全球第一大运动品牌耐克其实也没闲着。

　　耐克推出全新 Anti-Clog Traction 防泥足球鞋底技术。

　　美国当地时间3月16日下午，耐克4年一次的创新大会在纽约邮政大楼召开，本次大会上耐克一共发布会了11款新产品，其中包括Nike Anti-Clog Traction，一种防止泥浆堵塞鞋底的高分子聚合物，这可以有效的解决足球运动员鞋底沾泥增加球鞋重量的问题;Nike HyperAdapt 1.0，即自动绑带球鞋;以及新的Nike App。

　　自动绑带球鞋Nike HyperAdapt 1.0的发布引起外界广泛的关注。Nike HyperAdapt 1.0原型来自1989年上映的美国科幻电影《回到未来2》中的一款能够自动锁紧鞋带的耐克鞋。2008年7月，耐克曾限量350套推出具有类似外形但需要手动系鞋带的“Air McFly”，掀起一阵抢购的热潮。

　　现在Nike HyperAdapt 1.0的发布，才真正将27年前的概念鞋变为了现实，耐克表示，研发这双球鞋花费了10年的时间。

　　据耐克介绍，Nike HyperAdapt 1.0的设计融合了数字化、电子工程及机械工程的深度研究成果。通过鞋底的感应芯片，Nike HyperAdapt 1.0可以实现自动系带，同时通过鞋帮上两个按钮可以调节鞋带的松紧程度。

　　耐克方面表示，The Nike HyperAdapt 1.0只是耐克“个性化运动表现时代”众多产品中的一个。

　　HyperAdapt 1.0在一般运动鞋两侧鞋带孔的位置装有一排小型马达，和鞋底的传感器一起通过电池供电。传感器将记录穿鞋者的体重、脚位和重心(前后脚)。电池包则位于鞋底，可以发光，需要每两周进行一次充电。

　　HyperAdapt 1.0 在一般运动鞋两侧鞋带孔的位置装有一排小型马达，和鞋底的传感器一起通过电池供电。

　　传感器将记录穿鞋者的体重、脚位和重心(前后脚)。

　　电池包位于鞋底，可以发光。

　　据美国科技网站The Verge称，HyperAdapt 1.0将在今年向Nike 会员发售，每位会员限购一双，并将推出三种配色方案，但耐克并没有透露这双鞋的具体价格。

　　近年为耐克聚集了众多运动爱好者的Nike App将在今年6月推出新的版本。除了跑步和训练的俱乐部以外，新的Nike 将与所有的数字化产品相连接，包括可以让一个篮球运动员去挑选匹配他球衣颜色的Kyrie 2球鞋。

　　相比较于耐克喜欢围绕运动宣传其在专业领域的创新，阿迪达斯则凭借在时尚运动方面的纯熟营销而被广泛传播。

　　近年，阿迪达斯通过与时尚圈的合作，成功运作了多个爆款鞋，除了去年开始上市的这款NMD，与美国明星Kanye West合作的YEEZY Boost系列也是“一鞋难求”，小白鞋Stan Smith已经从明星圈发酵至“街款”。

　　这三款鞋都属于阿迪达斯旗下定位于潮流时尚的三叶草(adidas Originals，运动经典系列)休闲运动品牌。在中国，这一品牌以及以更为年轻的消费群体为目标的休闲运动品牌NEO，去年为阿迪达斯贡献了近30%的收入。

　　Ultra Boost跑鞋。

　　在3月4日阿迪达斯大中华区业绩发布会上，该公司大中华区董事总经理高嘉礼坦言，过去几年正是抓住了运动时尚的市场机遇。

　　虽然，运动休闲领域仍有很大的市场，但目前业内均认同未来的专业运动市场更具有发展空间。当澎湃新闻记者问起高嘉礼如何看待这一观点时，他举起了脚上的穿的Ultra Boost跑鞋，显示阿迪达斯在专业运动领域也有爆款。

　　boost鞋底技术现在也被用在了NMD跑鞋上，也让阿迪达斯赚足了眼球和话题。

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