休闲鞋市场竞争格局解析[报道]

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　　目前中国鞋业已经呈现产业集群式发展状态,总的来说有四大集群。一是以广州、东莞等地为代表的广东鞋业基地，主要生产中高档鞋;二是以温州、台州等地为代表的浙江鞋业基地，主要生产中低档鞋;三是以成都、重庆为代表的西部鞋业基地，主要生产女鞋;四是以福建泉州、晋江等地为代表的鞋业生产基地，主要生产运动鞋和休闲鞋。

　　广东制鞋业无论在款式、设备、技术、用料还是产量、出口额方面一直处于全国领先地位，但企业普遍宁愿为别人做贴牌，也不愿意把精力投入到做自己的品牌上来，鞋业知名品牌极少。

　　无论就整体规模还是单体规模而言，温州鞋革业已越来越走在全国同行业的前列。

　　晋江制鞋企业以生产旅游鞋、休闲鞋、运动鞋为主，产品40%进入国际市场。

　　成都鞋业以生产女鞋为主。产品高、中、低档兼有，种类繁多，经营灵活，主要面向中低水平消费群体，其中不少企业属于外销型企业，他们积极拓展海外市场，产品已推向美国、俄罗斯及中亚等地区。

　　竞争对手分析

　　制鞋行业作为一个成熟的传统行业，进入门槛低，竞争充分，对于营销网络完善、拥有自主品牌的大型鞋企，充分利用网络优势和品牌优势，实现了快速发展;而一些没有自主品牌和独立营销网络、独立开发设计能力薄弱的中小鞋企只能专事加工生产，参与同质低价竞争，被迫逐步退出市场。

　　中国休闲鞋市场相对于运动鞋市场，还处于欠成熟的发展状态，市场潜力巨大。中国休闲鞋生产厂家众多且竞争激烈，市场颇为分散。国内品牌格局尚不明朗，一线市场缺乏国内品牌，国内品牌缺乏中高端品牌。

　　销售收入及市场占有率

　　中国休闲鞋行业主要企业包括：快节奏集团有限公司、石狮市豪迈鞋业有限公司、泉州市帝欧鞋服有限公司、福建省石狮市公牛世家鞋服有限公司。(竞争企业选择标准：国内休闲鞋品牌的主要生产企业，不包括商务休闲鞋的生产企业)

　　快节奏集团有限公司2011年休闲鞋营业收入为2.48亿元，占行业市场的0.26%。2011年快节奏集团有限公司休闲鞋部分销售额下降，主要原因是：公司调整休闲鞋和休闲服装比例，实现品牌的优化，未来使鞋和衣服销售收入逐渐达到1：0.8的比例。

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