Nike发动史上最大宣传攻势抢占市场[报道]

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　　在美国地区超越adidas成为第二大运动品牌的under armour与顶尖超模gisele bundchen、芭蕾舞蹈家misty copeland合作，展开了有史以来最大的全球女性市场推广运动。与此同时，lululemon 也提供更多的款式、颜色和印染风格，还提升了客户服务。

　　美国运动服饰巨头nike公司越来越重视女性运动市场，期望女性业务增长速度超越男性业务，女性运动服饰的销售从本财年的50亿美元，提高到2017年的70亿美元。

　　最近，nike针对目标女性客户群，发布了有史以来声势最浩大的全球推广活动。

　　与以往采用体育明星代言的方式不同，本次的创意在于鼓励女性挑战自我，无论是刚刚开始健身的女性，还是有健身预想的女性。

　　本次宣传片由wieden+kenney(简称wk)广告公司制作，约60秒的视频在美国mtv电影大奖上首次播出。

　　nike新的宣传片与英国倍受称赞的广告“the girl can”(由政府组织sport england发布)在风格上极为相似，但两者的不同之处在于，后者褒奖所有参与运动的女性，无关身材、年龄、和经验。反之，nike宣传片中一律选用苗条的女性。

　　从1月出现在you tube上以来，“the girl can”点击量已达到780万次。

　　nike还鼓励女性通过#betterforit 标签在社交平台分享自己的锻炼经验，还推出与nike+ training club和nike+running两款app的相结合的“90-day better for it challenge”活动。

　　nike官方在新闻稿中称：自家所创数字运动社区的女性参与者已达到7000万人次，在她们进行运动或健身时都会选择 nike 的装备。此社区在快速增长的同时也变得越来越活跃。

　　官方声明中还提到，北美使用nike+ app的女性远超男性(女性：54%，男性：46%)。与此同时，全球范围内这款 app 的女性用户增长速度明显快于男性用户，尤其是在欧洲和中国。nike全球第二家女性专卖店已经在中国上海开业。

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