传统女鞋业绩持续低迷 转型发展势所难免[报道]

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　　一段时间以来，我们身边耳熟能详的一些品牌女鞋，似乎都陷入了业绩下滑的泥潭。日前，据百丽集团公布的2015/2016财年二季度营运数据显示，百丽二季度零售网点净减少162家，尽管运动、服饰业务同店销售增长6.5%，但作为核心业务的鞋类业务同店销售下降7.7%。

　　同时，据此前百丽集团公布的2015/2016财年一季度财报显示，鞋类业务同店销售下降7.8%，门店净减少167家。而且其旗下品牌Belle也宣布彻底退出香港市场。

　　对此，官方给出的解释是，内地市场因租金费用属于变动费用，与销售挂钩，因此内地市场盈利能力受损较小，相反香港市场租金为固定成本且一直企稳，所以影响盈利能力。

　　但是，这种业绩下滑的现象并不是个例。

　　传统女鞋业绩持续低迷

　　同样在香港上市的女鞋企业达芙妮，在日前公布的中期业绩显示，上半年公司营业额为43.74亿港元(7.75,0.0001,0.00%)，同比减少13.9%，净利润为250万港元，而去年同期是1.72亿港元，同比大幅减少98.5%。尤其值得注意的是，达芙妮核心品牌达芙妮和鞋柜上半年营业额下降13.9%至40.34亿元，同时，其上半年已经关闭了181家门店。

　　根据达芙妮方面表示，集团业绩下滑主要是由于宏观经济增长放缓，消费者消费意愿疲软;电子商务渠道快速增长，使其与零售商的竞争加剧。集团管理层认为，春夏季延迟带来额外挑战，大众女鞋市场部分地区提早大幅打折，导致市场出现激烈竞争。

　　事实上，传统鞋业零售店都面临着转型的变革，在这场风暴面前，几乎没有一家传统企业幸免。记者走访各大传统百货的女鞋专柜时发现，传统女鞋柜台跟往年相比，生意惨淡了许多。

　　记者在采访中了解到，面对传统百货的分店铺品牌销售，消费者更喜欢去品牌集中，经过筛选的买手店或者新兴百货公司消费。

　　分析人士指出，在电商业务繁荣，设计师品牌及外国品牌进入市场的情况下，消费者有了更多的选择，分流了客户群。靠增开零售网点，密集门店数量，高频率出现在消费者眼前的营销手段，在新市场背景面前，似乎没有那么大的效果。

　　转型寻求新的增长点已成为必然选择。百丽首席执行官盛百椒在股东大会上公开表示，尽管目前电商业务的销售占比不大，比例少于3%~4%，对整体销售的帮助有限，但其已逐步看到线上线下一体化的方向，将在这方面投入更多资源。

　　日前有消息称，达芙妮同天猫[微博]亦达成了深度战略合作，计划将其在全明星营销方面的优势延伸至电商平台，这一举措也表明了其布局电商的发展战略。

　　据相关人士分析，对于品牌来说，电商是竞争者，同时也是可以帮助品牌传播销售的渠道，对于女鞋品牌商来说，发展线上业务是一件好事，不过，目前，品牌多将电商视为清理库存的一个渠道，在和线下互动等方面并未实现品牌推广的预期效果。所以，如何面对现阶段出现的问题及有效的解决更好地转型发展，是各大传统女鞋企业现阶段要面临的最大考验。

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