洞洞鞋重出江湖 Crocs业绩却不怎么好[报道]

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　　如今，卡骆驰的估值从曾经的60亿美元跌至13亿美元。业内人士认为，卡骆驰的产品在中国市场匆忙开始品类扩张和对山寨产品的失算，是它失利的重要原因。UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠向北京商报记者表示，卡骆驰凭借着一款产品短期内获得了市场，但随着这种流行风潮的过去，消费者很快就会产生厌倦心理。

　　此外，单一产品的属性在二次延伸的过程中，想要得到消费者和市场的认可更加艰难。由于在洞洞鞋上折腾了太久，其他品类的市场对于卡骆驰而言已是难以轻松突破的红海。2012年，卡骆驰亏损了360.7万美元，2013年四季度，净亏损加剧至6693.3万美元。

　　2014年，由于长期业绩不善，卡骆驰不得不启动全球战略重组计划。第三次转型的内容很单纯：关店。卡骆驰将关闭或重组全球，特别是以中国等疲软市场为重点的600间直营门店中的75-100间，辞退183名员工(占员工总数3.6%)，并大幅缩减产品线，将原有的350个产品线缩小30%-40%，同时减少对小型市场的直接投资。

　　在杨大筠看来，对于审美疲劳的大众来说，卡骆驰的洞洞鞋已吸引力不大，因此老将能否再立功，关键还是要看创新，而这又关系到了卡骆驰的产品创意、更新速度以及订货模式等环节，能否补齐短板决定成败。

　　去年提出的以“关店”为主题的转型计划仍在持续，并已蔓延至中国市场，而与此同时，卡骆驰又想出了另一招来应对日渐下滑的业绩。据了解，今年1月走马上任的卡骆驰新任CEO Gregg Ribatt提出要让之前被“雪藏”的洞洞鞋重回市场，作为发展重点加以推广，并且暂停之前的产品类别扩展计划。卡骆驰反省：“洞洞鞋是一笔大生意，但这些年却被我们忽视了。”

　　据美国市场研究咨询机构透明市场研究(TransparencyMarketResearch)的报告显示，预计到2018年全球鞋类市场的价值将达到2115亿美元，从2011年到2018年间的复合年增长率预计为1.9%。其中，亚太地区预计将占整个鞋类市场30.1%份额。这种增长主要是通过创新的设计，人们对健康、活跃生活方式意识的增强、人口的增长以及零售文化的传播等方式来实现。

　　中国报告大厅数据也显示，今后五年中国城镇居民人均可支配收入的年均增长率大于7%。以7%的增长率进行分析，保守预计到2016年中国休闲鞋行业市场规模将达到1251亿元，年均增长率为7.29%。面对这样的市场，卡骆驰想必也不愿缺席，这时候洞洞鞋又重新出场。

　　但是对于洞洞鞋的回归，业内人士却表达已提不起兴趣。有多位行业人士表示，卡骆驰的失利，很大程度上是被中国市场山寨产品扼住了“生命线”造成的。以耐克、阿迪达斯等品牌为例，在中国数十年的发展历程中，虽然也始终受到仿制品的冲击，但由于产品线广，且特别注重对“特别版、限量版”等高毛利产品的开发和推广，因而没有在山寨货的冲击下失去市场。但卡骆驰却被仿制者一下揪住了拳头产品，造成了销售业绩的下滑。尽管卡骆驰也曾通过提价等方式打压仿品，但无奈收效甚微。

　　而这一现象的背后更是卡骆驰更新速度慢、订货模式传统的短板所在。此前就有信息显示，在卡骆驰公司内部，新品从有初步的想法到最后上市一般需要将近18个月的时间。而有些品牌的新品推出周期仅为15天。另外该公司的订货模式为开订货会再下订单，这也无形中耽误了产品诞生的速度。

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