盘点2015年运动鞋服业的大事[报道]

　布鞋网www.thyshoe.cn提示：布鞋网转载此文不代表其观点，目的在于展示更多的鞋业视点给老北京布鞋业内人士在款式流行潮流、鞋材发展、鞋业营销与管理方面以参考，希望老北京布鞋行业可以更好地进行借鉴和发展！　

　　2015年，国家利好政策对于足球运动的支持，北京取得2022年冬奥举办权，加上整个运动行业形势有所好转，企业顺势布局，抢滩市场。李宁重回一切皆有可能，特步、361度回归专业运动，经历了一番兜兜转转，找回力似放频亩ㄎ弧ew Balance、乔丹商标官司，也引起行业的高度关注，为企业的商标保护敲响警钟。女性市场、双11狂欢、新技术的开发，点点滴滴汇聚成了不一样的2015年。

　　1.体育用品行业形势好转

　　过去几年，各大运动品牌备受库存危机困扰，如今，行业性的复苏已经开始。在截至8月31日的2016第一财季，耐克营收同比增长5%，中国市场销售额同比大增30%;阿迪达斯第三季度财报营收增幅达到13%，净利润达到3.11亿欧元，增幅达10%;安德玛在截至6月30日的二季度营收实现28.5%的增长，连续21个季度有20% 增长。

　　国内几大运动品牌发展势头良好，上半年业绩也均实现稳步增长。安踏公司收益增加24%，至人民币51.1亿元创下历史新高;李宁集团收入持续增长，同比增加16%至36.41亿元人民币;特步营业额23.91亿元，按年升11.97%;361度集团营业额达到人民币22亿元，同比上升5.7%，环比上升22.0%;匹克实现营业收入13.8亿元，较2014年同期上涨6.9%，净利润率由2014年同期的9.4%升至12.7%。贵人鸟公司实现营业收入10.17亿元，同比增长2.19%。

　　点评：随着运动风潮的趋势越演越烈，今年特步、361°等品牌也纷纷回归专业运动。二者都明确表示会加大重视运动的力度，但不会完全放弃原有的时尚运动。虽然体育用品行业的形势逐渐好转，但竞争也变得更加激烈。传统运动品牌须察觉到消费愈趋专业化的倾向，注重产品的科技含量，不断地进行创新与发展，借此树立品牌和产品的专业性，守住自己的阵地。

　　2.New Balance、乔丹商标侵权案风波

　　4月24日，广州市中级人民法院作出一审判决，New Balance旗下的新百伦贸易(中国)有限公司使用他人已注册商标“新百伦”，侵犯了他人的商标专用权。New Balance不服一审判决重新上诉，11月5日案件又重新开审。此外，7月27日，北京市高级人民法院在媒体平台公布了迈克尔·乔丹肖像权等争议乔丹图像商标二审判决书，驳回迈克尔?乔丹撤销乔丹体育争议商标注册的上诉请求。

　　点评：一直被山寨品牌模仿的New Balance反倒成了侵权方，New Balance面临的品牌困境其实已有前车之鉴。随着中国市场的不断发展，国内外知识产权纠纷的增多，知识产权保护问题日益受到关注和重视。如果外企还不能端正在中国市场的商标权意识，未来，还会像New Balance一样，饱受官司的困扰。最后谁将赢得这场官司，我们静观结果。

　　3.彪马前途未卜，再传被出售

　　去年关于德国著名运动品牌Puma(彪马)将被出售的消息曾一度传得沸沸扬扬。但今年年初，Puma所有者、法国奢侈品集团KeringSA(开云)CEO公开否认了这一传闻，并表示有信心打好Puma的翻身仗。此前，Puma公司公布了第三季度财报，净利润同比下滑31%，位于分析师预期的底部。彪马被出售的消息再度风传，Kering集团发言人对此拒绝置评。

　　点评：八年来，Kering一直试图扭转Puma的颓势，但效果似乎并不明显。如果彪马的复苏过于缓慢，对于奢侈品巨头开云来说，剥离运动服饰产业，专注于奢侈品业务或许将是迟早的事，届时彪马又将何去何从?

　布鞋网www.thyshoe.cn说明，本文是网络收集编辑而成，如果涉及到原文作者方面的问题，请联系我们进行处理。