解读中国智能鞋发展概况[报道]

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　　智能鞋在国内最早由耐克、阿迪达斯于2012年前后推出，最初主要应用在运动鞋上，但市场反应并不好。

　　目前市面上的智能鞋主要可以分成计步鞋和定位鞋两类。计步鞋主要的销售对象是运动爱好者。在2015年，计步鞋是市场上最受欢迎的智能鞋。根据淘宝、天猫、京东、淘宝众筹、京东众筹等公开数据统计，计步鞋在2015年的销售额已经超过5000万。

　　另外一种产品种类是定位鞋，这种产品主要针对儿童。儿童智能定位鞋能够监测定位儿童位置，可防止儿童意外走失，保障儿童安全。近两年陆续有百度、腾讯、李宁、361°、达芙妮等巨头投身儿童智能鞋领域，业内对儿童智能鞋前景普遍看好。

　　除此之外，市场还有针对老人、孕妇的产品，但也没有脱离计步鞋与定位鞋的范畴，给老人的产品主要采用定位功能产品，给孕妇设计的鞋子则考虑运动健康的场景，主要应用有健康管理功能的计步鞋。

　　2013年，智能穿戴概念开始成为风口，智能鞋也由此再度进入人们的视野中。李宁与小米宣布要联合推出智能跑鞋……几家知名鞋企都开始投入精力到智能鞋领域中。

　　2014年，互联网产商成为了智能鞋领域的主导者，这些互联网产商以智能童鞋为切入点，让国内市场上首次出现了国产智能鞋。

　　2015年，智能鞋市场百花齐放，传统鞋企、互联网企业都在发力，市场上出现了数十个智能鞋品牌。而李宁、361°等鞋企则与小米、百度这样的互联网巨头合作，共同生产推广智能鞋。2014年表现抢眼的互联网企业由于缺乏对制鞋业供应链的把控，无法控制风险，开始出现疲态。

　　总体而言，智能鞋还处于初步开发阶段，无论是互联网企业还是鞋企，都是在小范围试水智能鞋，但可以看到智能鞋已经形成一个产业，并在不断扩大中。鞋企积极参与互联网的跨领域互动成为一个很好的开端，制鞋业普遍对智能穿戴技术在鞋子上的应用抱乐观的态度，认为这将成为制造业转型升级的关键点之一。

　　相比去年，今年智能鞋产商数量有所增加，数据显示，从2014年到2015年，有超过10个智能鞋品牌亮相市场。其中传统鞋企数量增幅最大，目前数量已经超过互联网公司。而目前市场主流的智能鞋品牌有5个，如表格中所示。

　　智能鞋的销售渠道主要有官网、官方旗舰店、授权代理、众筹渠道等，其中官方旗舰店和众筹两个渠道的销量占全部渠道80%以上。而传统鞋企像李宁、双驰这样还拥有自己的线下实体店可以销售智能鞋产品，也带来了一定的销量。

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