西班牙埃尔切地区制鞋业企业不断增长[报道]

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　　西班牙阿利坎特省的埃尔切区当局近日公布该地区制鞋、皮革和鞋材企业数量增长20%，埃尔切和佩特雷尔区是西班牙重要的制鞋生产集中区，长期以来，鞋业生产成为西班牙的重要支柱产业。

　　本世纪初，西班牙鞋业发生了结构性的变化，鞋业零售商大量进口海外廉价鞋品，部分埃尔切地区的鞋业品牌商将生产转移至亚洲国家，结果导致许多制鞋企业倒闭，大批工人失业。

　　经过2008金融危机冲击之后，重振西班牙制鞋业信心以及创新能力开始逐步恢复。据官方数据统计，2015年底埃尔切制鞋产业链的企业数量达到862家，比2013年的721家企业量增长近20%。

　　从就业人数上看，2009年埃尔切制鞋业从业人员数量降到历史最低点，仅有5,300人。到2015年，从业人员增加到9,000人。另外，制鞋业还为其他相关行业创造了更多就业机会，如：化工和运输等行业。

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　　“每个女人都在寻找一双合适的鞋，但鞋好不好只有脚知道。女人买鞋的最大痛点或在于试穿，在于营业员不失时机、恰到好处的赞美，我们要给女鞋消费者一个最好的体验。”罗少强认为，今天的零售行业已不单是提供优质的产品那么简单。零售不仅仅是设计好产品，更是一场关乎体验的设计。零售商面临的挑战是要将终端设计整合为消费者体验的一部分，从而找到能够与消费者进行“心灵沟通”的方法。

　　所以，“心灵沟通”要求品牌不仅要看到消费者的渴望，还要能发现其潜意识的困扰。当一名顾客说“这双鞋我不喜欢”的时候，往往是她不满意，或者是觉得价格不合适，但更多的消费者会说“我不知这双鞋子该怎么搭配自己的服装”。为此，依思Q在体验店特别设置了“搭配指导”服务，特邀专业的“时尚搭配师”到店给顾客提供一对一的专属搭配建议，“搭配指导”服务意在打破顾客对自身的疑虑和茫然，让其更加自信地装扮自己，同时也是品牌与顾客深入沟通的机会，再次挖掘顾客的潜在需求。此服务一经推出就给女性消费者留下了深刻的印象。

　　不仅如此，作为从线上发展起来的品牌，延续中国风传统复古艺术的青婉田女鞋在这两年也开起了线下实体店，四川、广州、上海等城市都有其品牌线下实体店。与其他主要售卖产品的实体店不同，青婉田的线下体验店并不是以售卖产品为目的，其更多意义在于让进店的顾客感受到小清新、文艺范的品牌气息。

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