品牌鞋企销量订单双增长[报道]

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　　第四届全球鞋业可持续发展国际峰会数据显示，2015年中国制鞋业运营指数低于90，处于较冷的指数区间。不过，在制鞋业洗牌的过程中，一些具备技术、品牌实力的大企业正在迎来新机遇。2015年，我国制鞋业开始出现订单集中化的趋势，中小厂家由于缺乏竞争力逐渐被淘汰，大厂家则出现订单饱和的状况。与此同时，在中国体育产业将达到7万亿元规模的预期下，泉州运动鞋服板块迎来了普遍利好。

　　资源和订单向大企业集中

　　据了解，从2008年金融危机爆发后，传统行业的订单就慢慢出现碎片化的情况，长单变成短单、大单拆成小单，在很长一段时间内，国内鞋业都处于这种状态。不过，2015年前后，随着大鞋企技术优势的不断累积，再加上运动鞋市场的复苏，鞋业领域中订单又开始出现集中化的趋势。

　　一方面，在人工成本上涨带来资金压力的同时，国内环境调控的政策不断收紧，环保方面的压力也在不断加大，中小鞋企的处境更加困难。根据珠三角的相关统计数据显示，2015年珠三角的倒闭企业中，超过90%的鞋企是规模以下的企业。另一方面，规模以上的鞋企中，2015年订单饱和的状况很常见，宝成工业、丰泰企业及F-钰齐三大鞋业代工巨头去年营收均创历史新高。此外，区域龙头企业比如泉州的安踏、特步、361度、匹克等品牌企业，在营业额及订单量上均出现了较明显的增长。

　　业内人士分析，相较而言，虽然中小企业的数量很多，但是“规模以上”的企业还是承担了制鞋行业大部分产能，这些企业在困难面前，并不会像小企业那样脆弱。而随着制鞋业技术的提高，再加上机器自动化的推广，大鞋企生产的优势在不断扩大，订单也逐渐回流到大鞋企中。

　　品牌鞋企销量订单双增长

　　安踏、特步、361度、匹克等品牌企业公布的数字也反映了这一趋势。匹克体育日前发布的公告显示，2015年第四季度，集团部分零售网点的同店销售金额(按零售收入计算)与2014年同季相比录得中单位数增长，为连续第9个季度录得正同比增长。订货会订单增长也维持强劲，2016年3季度订货会订单金额录得低双位数同比增长，为连续第9个季度录得双位数同比增长。根据产品类别分析，受惠于市场对于专业体育用品的需求日渐增加，篮球鞋和跑步鞋仍为最畅销产品。

　　361度新公布的营运数据也显示，去年第四季度361度品牌同店销售按年增长7.9%，平均零售折扣为30%，渠道存货比为4.2倍;独立营运的361度童装品牌同店销售同比增长8.2%，渠道存货比为4.3倍。早前集团公布的2016年秋季订货会订货价值(以批发价值计算)也获得高单位数增长，连续八个季度录得增长，复苏势头稳定。订货会的增长主要来自鞋履部分的增长，其订货量及平均售价均有所上升，跑步鞋、综训鞋及户外鞋等功能及高性能产品继续成为最受欢迎热门产品，占鞋履订单的主要部分。

　　受惠于功能性体育用品的销售增加，带动销量及综合平均售价上升，特步今年第二季的订单金额较2015年同期也录得约一成升幅，增长是自2013年第四季以来，连续11个季度出现改善。预计在整个行业增长下，增长势头将延续至第三季。

　　2015年围绕着“新和变”的年度战略主题，安踏集团在品牌、商品和零售上做了很多创新和改变，集团旗下的安踏、安踏儿童、集团电商和FILA等业务板块均取得了快速的增长。安踏集团董事局主席丁世忠透露，2015年安踏业务有望突破百亿元，这也将是中国体育用品企业第一次进入“百亿俱乐部”，为泉州鞋服产业的转型升级指明了方向。

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