盘点那些年泉州品牌“玩过”的奥运营销[报道]

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　　里约奥运会将于北京时间8月6日正式开幕，作为全球关注的一大体育盛事，企业之间的营销大战也一触即发，上下游相关厂商已经到了剑拔弩张的时刻。

　　这些年，泉州企业围绕奥运赛事除了投入赞助费外，还采取一系列相关营销活动，从公益、文化、热点等各个角度，运用广告、促销、活动等多种手段，力争在一定时间和空间内形成一个品牌的沟通高潮，产生轰动效应。本文通过对泉企奥运营销案例的解析，梳理泉企的奥运营销轨迹。

　　泉州品牌赞助奥运会，可以追溯到2000年的悉尼奥运会。那年，孔令辉收获乒乓球男单大满贯，他的“我选择，我喜欢”，让全国人民记住了“安踏”。

　　据悉，1999年年底，安踏签下孔令辉，之后孔令辉夺得了悉尼奥运会乒乓球男子单打金牌，而安踏也在这场豪赌中摘得了胜利的果实，“这对安踏来说，是一个巨大推进。”安踏总裁郑捷曾坦言，孔令辉的成功，让安踏获益不少，这也成为安踏在明星效应上做出的第一次巨大成功案例。

　　安踏借助孔令辉的影响力逐渐完成了品牌的积淀，押宝体育明星，也让安踏迈出了奥运营销成功的第一步。

　　押宝体育明星的还有361°，2012年伦敦奥运会，孙杨打破中国男子游泳28年的宿命，夺得400米自由泳奥运金牌，随即身价大涨。而在此之前成功签约孙杨的361°，此次也称得上是押宝成功。

　　“通过长期的观察，我们觉得孙杨成绩稳定，同时对于游泳又有着超出常人的热爱，与我们‘多一度热爱’的理念相吻合。”361°相关负责人表示，多方面的原因，促成了双方之间的合作。

　　“对于孙杨在伦敦赛场上取得的成功，我们是预料之中的。在奥运会开始前，我们就印制好了一批孙杨夺冠的T恤，在我们的终端门店都能买到这款纪念版T恤。”上述相关负责人介绍道。

　　事实上，特步也在伦敦奥运会上赞助了短跑名将贾斯汀·加特林，为其精心打造“奥运战靴”，该战靴将中国元素打散重组，把发现跑步乐趣作为行动宣言，烙印在伦敦奥运会的赛场上。

　　“赞助运动明星来进行奥运营销的做法，是很多企业多年来一直惯用的策略之一，借力‘明星效应’，实现其品牌的推广与传播，该营销策略简单、直接、有效，当然相关费用投入也相对较高，且风险也较大，体育用品品牌赛前押宝奥运冠军，一旦运动员夺金失败，广告价值和营销效果都会大打折扣。”资深营销专家徐汉强表示。

　　解读 在奥运会上，奥运冠军由于具有强大的社会影响力和深厚的奥运文化内涵，已成为体育用品品牌营销的媒介载体。奥运冠军营销也是烧钱的大事，营销的效果和成功的关键取决于体育用品品牌选中的是哪位运动员。以361°为例，在伦敦奥运会上，361°赛前就签约了孙杨，孙杨夺金所戴泳帽上直观的361°标志，为361°带来了最直接的宣传，361°通过奥运冠军“孙杨”成功营销，品牌知名度直线上升。

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