mi adidas定制服务上线 成热潮还是被冷落？[报道]

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　　近日，mi adidas的线下定制服务在浙江登陆了，自己选择款式、选择材质，刺上个性签名，打造一款独一无二的专属鞋，对于以往只能在网上进行定制服务的“三叶草迷”来说，这无疑是值得庆祝的一种新体验。实际上，价格更为“亲民”的美特斯邦威在今年年初也推出了“量体裁衣”的定制服务。

　　推出才两天的三叶草mi adidas

　　受杭城个性消费者追捧

　　三叶草的mi adidas定制服务，一直以来主要集中在官网和少数品牌直营店中。上海就有一家拥有mi adidas的线下定制服务的三叶草品牌直营店，杭州的“三叶草”的粉丝和运动鞋爱好者们想要在线下体验到，还要去一趟上海。因此，作为浙江唯一一家可以提供定制服务的三叶草品牌店在新元华开业之前，已有不少人翘首期盼了，7月17日该定制服务终于“千呼万唤始出来”。

　　据店员徐女士介绍，目前有Tubular、Stan Smith、SuperStar等6个人气系列的鞋款可供“专属定制”，在选择好款式后，用户可以在鞋的后侧、前侧、斜纹、后跟、鞋舌，甚至鞋带和衬里等各部分进行分区域颜色设计，选择自己喜欢的花色。除此之外，鞋的材质也可以自由搭配选择，最后在鞋的后跟处，可以选择刺上个性签名，比如你的姓名拼音缩写等。

　　“定制”一词听起来就很高大上，而高大上的东西似乎一向都不便宜，但店员徐女士表示，通过mi adidas定制的个性鞋的价格实际只比同款鞋adidas贵100-200元左右，“手工制作费是一部分，但材质是主要原因。比如有顾客将原款鞋的革材质换成皮质，这种情况价格就会贵一些。”据了解，定制的鞋子一般将在20天内寄到店内，顾客可选择来店内自取也可以选择快递送货上门。

　　虽然在官网可以享受定制服务，店员徐女士表示有不少顾客更爱来店里体验，“在店里体验不仅可以实际触摸感受各种不同面料材质，店员也会提供一些建议。”除此之外，店内还有五十多种可直接购买的个性化鞋，这些都是有别于普通销售款的设计。据了解，虽然正式开放定制服务才两天，但已有不少消费者来店里定制。

　　缺乏个性的“亲民价”定制

　　市场和消费者都不会买单

　　说起定制，最为大众所知的应该是高档西装和婚纱的定制，据记者了解，这些高档定制商品动辄以数万元,主要针对高收入人群。因此谈到服装定制，大多数人还是将之与“贵”挂钩，而在今年年初，大众化品牌美特斯邦威却推出了一项价格“亲民”的服饰定制项目——量体裁衣。

　　在位于延安路上的美特斯邦威旗舰店中，在透露想要定制服饰后，专门的导购小姐将记者带到位于五层的“量衣间”，里面挂了约二十余件包括T恤、衬衫、西裤、牛仔裤和水洗裤在内的样品，其中以裤子为主。据导购小姐介绍，定制服饰要先在这里挑选款式，然后有裁缝量取尺寸，“数据发回厂里后，专门进行打板制作，一周左右可以寄到顾客手中，牛仔裤时间要久些，需要10天左右。”

　　但这里可供挑选的款式基本都是普通板型，店内其他复杂款型的服饰，如带金属配饰的服饰等目前都并不参加“量体裁衣”项目。同时，根据服饰材质的不同，定制服饰的价格也不相同，比如水洗裤有199元和299元两种，其中299元的可以绣字。

　　据了解，美特斯邦威推出该业务的初衷是为服饰更合身，但记者在美特斯邦威店的随机采访中发现，大多数顾客并不知道有该项服务，经记者告知后没有人愿意体验这项服务。顾客张女士表示：“定制主要还是追求个性，普通款式没必要定制，更何况还要多等一周时间，没有意义吧!” 服装业内人士在接受记者采访时也表示，目前市场上如S、M、L等尺码，能够满足绝大部分人对服饰合体度的要求。

　　所谓的各种“定制服务”，其中消费者愿意为之买单的并不多，唯有具备商品特殊性的定制，才能获得市场和用户的认可。比如三叶草的mi adidas定制服务，因为追求时尚、个性的特点，才被年轻消费者所追捧;价格昂贵高档西装、婚纱、珠宝首饰等品牌商品，因为其高价值，才被认为有定制的必要。而如美特斯邦威这类主打“亲民价格”的商品，缺乏商品特性的定制服务，未必会让市场和消费者买单!

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