锐步：要想重振旗鼓不能只靠回忆 关键还要靠产品[报道]

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　　我细细一想，锐步这个牌子是真没落了，难得还有人记得他。回想当初锐步巅峰时奥尼尔、姚明、艾弗森可都是旗下代言人。

　　今年这三位巨头都入选了名人堂，锐步却不再有名很多年了。那么锐步这些年到底发生了什么?大家静一静，我要开扒了!锐步这个名字听起来很年轻，但是其实已经有121年的历史了。创始人是一个叫约瑟夫·福斯特的小屌丝，没钱买跑鞋就自己鼓捣出了世界第一双「钉鞋」。

　　结果可想而知钉字鞋由于很强的抓地力而深受跑者的喜爱，福斯特索性开了个专门造跑鞋的公司-Foster s。这就是锐步的前身。1. 站队站得好，发财跑不了上世纪70年代正是运动品牌发展的黄金期，跑步运动的流行使得各大运动品牌争相为男性开发跑鞋。出人意料的是锐步却专门为女性打造了一款健身鞋—「Freestyle」。

　　当时女性有氧操正在流行，整个美洲大陆的女性居然买不到一双好健美鞋。锐步仅仅用了一个脚踝支撑系统轻松拿下了整个美洲市场，并且次年成功上市。你以为锐步会老老实实搞他的健身系列吗?锐步将目光投向了更有钱景的篮球业。当时大家都想尽办法研发缓震、气垫(如耐克推出的AIR)，锐步却反其道而行，不做缓震反而推出了包裹性系统—Pump。

　　真是思路精奇啊这种科技从根本上改变了当时人们对球鞋的概念。如果我跟你说在球鞋上装气囊，你会觉得我疯了。可是没错，锐步就是疯了。Pump说白了就是在鞋面或者鞋舌装上气囊，通过充气和放气控制鞋的包裹性。可是说是从根本上解决了鞋子合不合脚的问题。

　　没人想到缓震第一的球场上会有人玩这么一套，彻底改变了高端球鞋的格局。锐步签约球星迪·布朗穿着Pump在1991年扣篮大赛时击败乔丹， 并且每次赛前都会给自己的Pump充气。这魔性的活广告让锐步再次席卷美洲市场。

　　如果你们在美国大街上随便问问一个35至40岁的美国男性如何评价锐步Pump，你很有可能听到这样的反馈，「它们刚面市的时候我才12岁，那时我觉得它是世界上最酷的玩意了，连Air Jordon也比不上Pump」。

　　如果是我我也要锐步啊!而后推出的蜂巢气垫也和耐克的AIR并称两大缓震科技。别人在鞋底装气垫，锐步偏不按常规来，后来居然把气垫安在了鞋面上，再一次亮瞎了球鞋届。侧面悬挂气垫(这个科技当时Nike即使光着膀子也做不出来，只能干瞪眼)。锐步不但让鞋看起来更霸气，还解决了球员侧面支撑的问题。

　　我们可以看出锐步是一个科技运动品牌(并且还是黑科技)。锐步总能精准的定位市场，而且总是站在常规的对立面。讲道理锐步应该乘着NBA的东风走上顶级运动品牌的康庄大道，可是接下来发生的事让大家都傻眼了。2. 常在河边走，哪有不湿鞋一向走得顺风顺水的锐步也有黑科技跑偏的时候。在与耐克常年的明争暗斗中，最终还是拖垮了锐步。为了抗衡Nike1995年推出的Zoom，锐步也作出了回击—DMX气垫。

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