女鞋品牌商应考虑产品转型和品牌建设[报道]

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　　面对凛冽的女鞋寒冬，品牌使出浑身解数寻求自救。百丽方面曾表示，如果不转型，企业就将死去，而其所言的转型包括梳理店铺结构，关闭盈利能力较差的店铺从而在门店的数量和位置上做调整。

　　女鞋品牌商不应该一味地打折降价。对手多了，打折不管用了从8月下旬至今，包括哈森、达芙妮、千百度、星期六等女鞋企业的业绩报告纷纷发布，除千百度略有增长外，从女鞋类品牌营收整体下滑的趋势能够看出女鞋市场整体低迷，而电商业务的增长则抵消了其一部分销售额的下跌。

　　达芙妮则押宝电商，计划继续加大电商业务的投入，通过大数据分析支持业务发展，深化O2O发展，并在多品牌战略上继续前行。而千百度方面则在二胎政策的背景下，押宝玩具，计划依靠去年收购的Hamleys玩具店来止损。

　　快时尚品牌Zara创始人阿曼西奥·奥特加，超过比尔·盖茨成为世界新首富的消息在业内炸开，给不大景气的服饰行业送上了一碗鸡汤。然而，鸡汤依旧敌不过冰冷的现实，这一点，处于被股东抛弃，面临破产清算边缘的美国女鞋品牌Nine West(玖熙)最能体会。尽管挣扎着尝试关店、减少行政费用等方式自救，但半年内，其净利润较去年同期暴跌3800万美元的现实，使母公司Sycamore Partners LLC不得不考虑对其进行清算。

　　而去年盈利大跌40%的百丽，近日发布了今年第二季度财年报告，显示其第二季度鞋类业务同店销售额下跌10%，虽然下跌有所回转，而这也意味着百丽自2014财年四季度以来连续第10季未能实现增长。据了解，从6月到8月三个月期间，其中国内地线下零售网点总数减少了276家，截止到8月31日，国内线下门店共20600家，鞋类门店13384家，运动、服饰类门店共7216家。受经济大环境影响，女鞋市场疲软。

　　达芙妮上半年集团营业额减少22.3%至34亿港元。相较去年同期1100万港元的经营盈利，如今转盈为亏，经营亏损了2.49亿港元，集团将原因归结为销售点数目大幅减少以及同店销售减少。而受过季产品的销售占比增加影响，毛利额则按年减少29.0%至18.84亿港元。报告显示其上半年集团净关闭450家门店。

　　同样处在关店潮中的还有女鞋公司星期六，虽然在公司严控下，销售、管理及财务等各项费用均实现同比减少，但收入整体下滑仍对公司经营业绩带来负面影响。2016上半年实现营业收入 7.09 亿元，同比减少 16.09 %，实现利润总额近2840 万元，同比减少 24.66 %，净利润近2016万元，同比减少 25.41 %。截至2016年6月30日，其品牌连锁店数为1913个;其中自营店1435个，分销店478个。

　　而在一片颓势中，唯一带来一丝好消息的是千百度集团，但其却是在玩具业务上发力。报告显示，千百度上半年收入约15.03亿元人民币，较去年同比增长6.1%，其中，零售玩具业务收益为人民币2.41亿元，占集团总收益的16.0%。而鞋履业务依旧不景气。鞋履业务的零售及批发部分，收益为11.5亿元人民币，较上一年同期下跌11.0%左右;而由于集团OEM生产线进行结构改造，合约生产部分的收益则1.114亿万元，同比下跌10.1%左右。

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