运动品牌继续遭遇寒流 多家门店关停[报道]

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　　被库存折磨得焦头烂额的体育品牌今年或将继续徘徊在低迷状态。截至目前，安踏、特步、匹克、361°均已发布去年财报，营收利润双双降低是共同表现。业界认为，去年一年的清理库存已经看到明显效果，但并不意味着体育行业回暖期已到，“刺激消费者对运动用品的需求和购买量的增加才能引导行业真正回暖，同时，在体育品牌埋头清库存的时候，户外品牌和快时尚已经‘鸠占鹊巢’，这也增加了体育品牌夺回市场的难度”。

　　361°发布的去年财报显示，营业额下降了27.6%至35.8亿元，是这四年最低水平，净利润则大跌70.1%至2.11亿元。之前已发布财报的安踏、特步、匹克均出现营收利润双跌局面。匹克去年营收26.129亿元，同比下降10%，净利润为2.44亿元，同比下降31.3%。特步去年总收入43.431亿元，同比下降21.7%,净利润为6.06亿元，同比下降25.22%。安踏是目前降幅最低的品牌，营业额同比下降4.5%至72.813亿元，净利润同比下降3.2%至13.14亿元。

　　营收和净利润的双双下降背后是打折、关店及改革订货会、控制订单数量等为清理存货而进行的一系列“自救”动作。去年全年，安踏、特步、匹克、361°分别关店318家、150家、471家、783家。而上述品牌今年的门店数量预计仍将继续减少，但减幅有所放缓。

　　361°董事局主席丁辉煌表示，业界为清理过剩存货及减少零售门店数目付出了巨大的努力，运动服饰行业已经于去年底呈现出复苏迹象。

　　安踏方面表示，2014年前三个季度订货会数据高单位数增长，预计公司业绩开始复苏。“经过一年的自救，体育品牌已经可以站稳脚跟，但目前仍以防守为主。行业还是停留在以清理渠道存货为目标，且以提高批发折扣、补贴等方式来吸引稳定经销商的时期。”

　　一位体育行业观察人士认为，多数体育品牌忽视了库存背后是消费者对运动用品需求降低的现状。“消费者只有接触到运动，才能产生运动产品的消费，体育品牌应该从激发消费者的运动热情入手来刺激运动用品的需求和购买量的增加。”

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