达芙妮的自我救赎：关店805间裁员8000人[快讯]

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　　达芙妮国际控股有限公司(0210.HK)公布2015财年由盈转亏录得3.79亿港元的净亏损后，今天股价窄幅波动。

　　达芙妮国际指出中国经济和零售环境进一步转差导致消费意欲疲弱、冬季气温异常温暖、网上推广摊薄实体门店客流、同行提早提供大幅折扣让竞争更为激烈、股市波动以及大陆消费者增加出境消费影响国内需求，这些因素都让集团去年销售大幅倒退。

　　2015财年集团营业额同比下滑19.1%至83.791亿港元，而2014财年为103.556亿港元。拥有Daphne 达芙妮和鞋柜两大品牌的核心品牌业务销售锐减超过19%至75.211亿港元，占集团营业额的90%该业务全年同店销售比前一年暴跌18.5%，而且表现越来越差，一至四季度的跌幅(15.9%、17.7%、19.7%和20.2%)逐步扩大。新的价格结构促使平均售价按年下降4.6%。

　　不过集团在财报中透露2016年一季度至今，核心品牌业务同店销售跌幅已经收窄至中个位数，但是集团指出二季度作为春夏新品上市的关键季度尚有许多不明朗因素，仍具挑战性。

　　而拥有自有品牌爱意及独家经销品牌ALDO 的其它品牌业务销售微跌0.7%至8.327亿港元。制造业务收入则按年暴跌88.1%至仅2,540万港元，前一年为2.14亿港元。

　　四季度达芙妮国际加快整合门店组合，核心品牌净关店数量超过了前三季的总和，达到405间(384间直营店和21间加盟店)。全年核心品牌合共净关店805间(692间直营店和113间加盟店)，店铺总数比2014年减少了12.6%。截至2015年12月31日核心品牌门店总数减少至5,597间，包括5,056间直营店和541间加盟店，加盟店占比已经从品牌扩张初期的80%下降至仅10%。当前一季度集团会进一步结束150间门店，在此背景下一季度销售跌幅可能会在10%-15%之间，但利润有望优于2015年同期。

　　由于核心品牌的门店和人员整合，去年营运成本大增，加之生产线从沿海地区向员工成本较低的内陆新生产基地迁移，经营成本也随着通胀上升，核心品牌营业利润率由正转负，从前一年的2.4%退步至-4.7%。

　　达芙妮国际全年录得营业亏损4.976亿港元，前一年有营业利润2.624亿港元。净亏损为3.789亿港元，前一年实现净利润1.760亿港元。

　　然而得益于销售组合的改善，产品设计的优化、产品成本的下降和新的定价策略，整体毛利率提升了100个基点，从前一年的55.4%上升至56.4%。

　　截至12月31日，集团在中国大陆、台湾和香港总共聘用了1.8万名雇员，比前一年同期2.6万名大幅裁减了8000名，主要是工厂、门店和后勤办公室的职位受到影响。

　　集团表示今年将进一步整合门店网络、精简人手、改善供应链、加强存货管理、提升产品差异化和拓展电子商务，以便能处于更加形势去迎合当前中国的“新常态”。

　　达芙妮国际(0210.HK)周三收涨0.99%，报1.02港元。今年迄今该股累计下跌21.5%。

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