英国女性运动鞋超越高跟鞋销售额[报道]

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　　运动休闲趋势日益高涨，运动服装是为了流行，而不是为了运动，此现象可从今(2016)年英国女性运动鞋销售首度超越高跟鞋看出。

　　市场研究公司Mintel的报告显示，在截至今年5月的12个月中，37%购买鞋子的女性会选择运动鞋，33%的女性是购买高跟鞋。过去运动鞋与高跟鞋是处于白热化阶段，去(2015)年5月为止的12个月中，购买运动鞋及购买高跟鞋的女性都各有35%。

　　Mintel的《2016年英国鞋类零售》报告指出，增加最多的是35至44岁的女性，去年有近一半(48%)的人是购买运动鞋，而购买高跟鞋的则占30%。整体来说，平底鞋依旧是最受欢迎的鞋款，51%的女性会选择购买，而购买平底靴(30%)及平底凉鞋(25%)的人数占比则分别排在第四位及第五位，在运动鞋及高跟鞋之后。

　　如此看来，高跟鞋受欢迎的程度下滑了，因为59%的女性选择购买并穿着平底鞋，只有12%的女性会选择高跟鞋。

　　Mintel资深流行分析师TamaraSender解释：「这是第一次运动鞋销售超越了高跟鞋。去年英国运动服饰市场犟劲成长，将运动服装与日常衣服整合在一块儿已成为一种消费者趋势，这表示对女性来说，运动鞋越来越受欢迎，更超越高跟鞋成为仅次于平底鞋的最受欢迎鞋类」。

　　TamaraSender指出，运动休闲趋势不断壮大，消费者购买运动鞋并非是运动用途，而透过人口统计可以瞭解，这样的趋势不再只侷限于较年轻消费者了。

　　今年8月Mintel发布的数据显示，过去12个月当中，超过一半的英国消费者购买运动鞋并非用于运动之用，是因为对于健康及健身的高度兴趣而驱使运动休闲市场成长。

　　时尚达人推升英国运动服饰的销售

　　预期今年英国鞋类销售将增加5.4%，从去(2015)年的100亿英镑增加为105亿英镑。此外，未来五年的销售预计会成长超过25%，2021年之前达到132亿英镑。

　　同时，今年男性鞋类市场也在成长，男性鞋类销售从去年36亿英镑增加9%，达39亿英镑。相较之下，今年女性鞋类销售则下滑了2.5%，自去年的56亿英镑减少为55亿英镑。

　　「虽然女性鞋类主导着市场，但男性鞋类的成长速度更快，因为男性对于流行时尚与打扮越来越感兴趣，推升了男性服装及鞋类的销售」，TamaraSender表示。

　　其他趋势包括了舒适度。四分之三(74%)去年在实体店或网路上购买鞋类的英国消费者认为舒适度比流行时尚更重要，28%的消费者则跟着最新流行趋势买鞋。此外，这些消费者中，五分之二(39%)的人比较喜欢运动风或随性风的鞋款，五分之一(21%)的人则偏好正式的鞋款。

　　同时，近半的英国女性(54%)希望鞋子的尺寸能有更多选择，像是半号尺寸或适合宽型及窄型脚型的选择，因为有超过五分之二(43%)的人找不到合适的尺寸。

　　女性难以找到适合的鞋子，依旧是鞋类行业的一个大问题，这问题导致网路购物的退货率特别高。

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