鞋子市场行情不好 鞋业股表现不错[报道]

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　　近日，百丽国际公布上半财年业绩，旗下鞋类业务连续两个季度同店销售下滑。资本市场纺织鞋服板块4家女鞋类上市公司，百丽国际、达芙妮国际、千百度和星期六，鞋类业务上半年纷纷亮起红灯。需求下降，电商冲击，被认为是鞋企业绩增长遭遇阻力的主要原因。

　　继体育运动用品、大众青春休闲、男装之后，女鞋成为又一个步入洗牌期的行业。而在国际市场，中国鞋类产品的出口节奏也有所放缓，中国鞋的市场份额正在被其他国家蚕食。

　　尽管中国仍是美国鞋类的主要供应国，但2014年美国从中国进口鞋类产品的增长节奏已放缓，市场份额稍有下降。

　　今年前3个月，美国鞋类进口数量下降3.6%，价值仅增长1.3%，这与2013年第一季度数量增加9.4%且价值增加10.5%形成鲜明对比。尽管进口增长节奏放缓，但是美国鞋的进口量仍然保持增长。2013年美国鞋业进口的93%来自5个鞋业生产大国，中国占进口额的69%、占数量的83%，越南占12%，意大利5%，印度尼西亚5%，墨西哥2%。在这5个国家中，中国是唯一对美国出口减少的国家，其他4国，无论是出口数量还是出口额均有所增加，其中越南分别增长了20.3%和20.8%。

　　中国皮革协会数据显示，中国目前仍是美国最大的鞋类供应国，但2014年上半年的市场份额已降至80.2%，而2013年同期则为82.2%。与此同时，其它供应国对美国的皮鞋销售额正在逐步增长。

　　中投顾问轻工业研究员熊晓坤表示，最近一段拉美国家鞋企国际化越来越明显，这将对中国鞋企出口欧美带来较大冲击和影响。目前我国鞋企出口的优势依旧是价格优势，但国内人工、租金、原材料等生产要素成本不断上涨，拉美等国家的生产成本又较低，国内鞋企的价格优势逐渐丧失，国内鞋企已经有从低端向高端转型的趋势。

　　据国家鞋类权威部门统计，2013年中国鞋类生产总量达到142亿双，同比2012年增长4.9%，鞋类出口总量也突破百亿双，达到106亿双，同比增长5.2%，鞋类年产总量和出品总量均居世界第一。中国在2013年鞋类出口增长量基本上等于欧盟的鞋类全部产量，或是墨西哥和泰国的鞋类生产量总和。只有越南的增长百分比高于中国，即生产量增加10%，而出口增长与之相近。

　　10月27日晚间，百丽国际公布2014/15财年上半财年业绩。公司报告期内营业额达185.56亿元，同比增长10.9%;净利润为20.78亿元，同比增长了7.6%。由于这一业绩好过预期，机构纷纷给出了正面的评价。

　　不过，百丽旗下鞋类业务连续两个季度同店销售下滑。上半财年，百丽的鞋类业务营业额为103.55亿元，比去年同期增加6.6%。而剔除当年并入的skap业务，有机增长速度低于5%。对此，百丽解释原因在于两方面：同店销售略有下滑，开店速度明显放缓。根据此前公布的数据，百丽2014/15财年第二季度鞋类业务同店销售下降为2.8%，而财年第一季度为下降1.8%。

　　百丽首席执行官兼执行董事盛百椒在业绩发布会上说，公司鞋类业务的主要销售渠道依赖百货公司，但百货公司的客流量有所下降，因而销售增长乏力。9月和10月份的鞋类业务销售表现比上半年更差，预期全年同店销售会出现负增长，对明年的情况也不乐观。

　　资本市场上纺织鞋服板块当中，时尚女鞋上市企业有4家，分别为百丽国际、达芙妮国际、千百度和星期六，前三者均为港股，星期六则是a股唯一一家女鞋上市公司。

　　作为百丽国际旗下核心业务，其鞋类业务收入增速自2012年开始明显下滑，增速由此前几年的两位数增幅大幅下滑至个位数的5.04%，增幅明显放缓。其他3家女鞋上市公司的状况更不容乐观。2013年，除星期六的收入仍保持正增长，达芙妮国际和千百度的收入、毛利、净利润均不同程度下滑，星期六的净利润也大幅下滑。

　　不乐观的业绩显然是受到诸多负面因素影响的结果。百丽国际表示，集团鞋类业务收入明显放缓的原因主要有四方面：一是同店销售增长疲软;二是开店速度有所放缓;三是个别代理品牌业务的终止。四是2013年冬季偏暖，2014年开春又比较寒冷，对于鞋类和服装等季节性产品销售造成很大影响。

　　更深层原因在于，随着经济结构调整逐步深化、经济增长常态放缓，消费者信心持续低迷，消费意愿不强。而且，渠道格局快速演变，百货商场客源严重分流，而快速发展的购物中心和电商渠道尚未成为优质鞋类产品的有效销售通路。众所周知，各大连锁百货集团一直是国内女鞋领军品牌销售的主渠道。而当前受到购物中心、电商渠道线上线下双重“夹击”，销售受到较大冲击。

　　鞋服行业观察员马岗指出，女鞋行业竞争较激烈，受电商冲击很明显。以达芙妮为例，其品牌“路线”虽然较宽，但主要是中低端产品，这部分产品因电商冲击所受的压力较中高端品牌更大，销售下滑在所难免。另外，鞋行业经过很长一段时间的发展，基本上每家企业的市场开发都处于较饱和状态，品牌想有大发展已比较困难。

　　a股唯一一家女鞋上市公司星期六2013年的营业收入虽同比增长17.53%，达到18.44亿元，但净利润却大幅下降39.07%，至3402.15万元。今年上半年，星期六营收8.78亿元，同比下降2.12%，净利润3332.6万元，同比增长7.35%。其在半年报中表示，电商依然是亮点，上半年销售额同比增逾8成。

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