体育品牌关店潮或进入尾声 安踏匹克等实现双增长[报道]
布鞋网www.thyshoe.cn提示:布鞋网转载此文不代表其观点,目的在于展示更多的鞋业视点给老北京布鞋业内人士在款式流行潮流、鞋材发展、鞋业营销与管理方面以参考,希望老北京布鞋行业可以更好地进行借鉴和发展!
日前,部分体育品牌公布了2015年第一季度订货会订单及2014年第二季度同店销售额的数据,从整体情况来看,安踏、361°及匹克等的销售额及订单量都实现了双增长,此外,持续两年的关店潮也进入尾声,部分品牌店铺数量重回上升通道,今年第二季度复苏之势比第一季度更强。
订单额持续增长
日前,匹克体育公布的2015年第一季度订货会数据显示,其2015年第一季度的订单和2014年第二季度的同店销售额双双实现增长。其中,2015年第一季度订货会订单总额与2014年同期相比实现10%至20%的增长,这已经是匹克订单额连续四个季度实现增长。
匹克体育指出,今年以来,风衣、户外鞋、篮球鞋以及跑鞋类产品取得了较强劲的销售增长。
7月10日,361°也发布了2014年第二季度营运报告。报告指出,由于361°再度着力提升零售效率及推出具有竞争力的产品组合,令今年第二季度各业务继续取得良好进展,“其冬季订货会的订单成绩更优于预期,批发订单较去年的冬季订货会增加8%”。
此外,根据361°遍布全国共4068家门店的数据,2014年第二季度的同店销售额同比去年增长2.8%。
而安踏早在2014年第四季度订货会召开时,就已经实现连续四个季度订货会订单增长;而今年首季的同店销售,也实现了中单位数的升幅。
“关店潮”进入尾声
在订单增长的同时,持续了两年的关店潮也逐步进入尾声。据不完全统计,2012年,李宁、安踏、匹克、361°、中国动向、特步等运动品牌总体的关店数近5000家,其中,仅李宁和匹克两家的关店数量就超过3000家;2013年,从年报公布的数字来看,国内六大体育品牌的关店数量为3067家。
不过,这一情况在今年第二季度已经有所改善。361°在第二季度运营报告中指出,经营的改善亦见于第二季度关店的情况。门店数目于第二季度净增加93间(关闭259间门店,开设352间门店)。截至今年6月底,361°的特许零售店总数为7140间,当中有1007间为集合店,每间的平均面积为180平方米。此外,361°童装于第二季度持续取得稳健增长,其销售点于期内净增加72间,达到1965间。
在《近期中国业务营运公告》中,匹克指出,店面总数在今年扭转了过去连续负增长的局面,与2013年年末相比增加了4间。匹克ceo许志华表示,接下来匹克不会再盲目开店,而是会把更多的精力放在提高同店销售额上,通过商品质量、渠道管理等方面的完善来提升业绩。
安踏亦在公开资料中表示,公司预计于今年底,使中国的安踏店(包括专业体育用品系列及运动生活系列)、儿童体育用品系列店,以及fila专卖店的总数分别达到7700家至7800家、900家至1000家及450家至500家之间。据了解,2013年年底,安踏店、儿童体育用品系列店,以及fila专卖店的总数分别为7757家、881家及416家。
布鞋网www.thyshoe.cn说明,本文是网络收集编辑而成,如果涉及到原文作者方面的问题,请联系我们进行处理。
- 本网站是个人关于布鞋文化的心得体会日记的个人网站,文章为个人收集素材编写,如有侵删。
- 01时尚绑带绣花鞋草编刺绣老北京布鞋吹起中国
时尚绑带绣花鞋草编刺绣老北京布鞋吹起中国女鞋新潮流,复古与时尚的巧妙融合,今天小[详细]
- 02马伊琍穿上深色西装套装,搭一双帆布鞋,打扮虽朴素但气质很好!
相信很多人喜欢看马伊琍出演的戏,尤其是很多都市女生,都向往成为像马伊琍这样独立且[详细]